|
| 莎普愛思官方廣告稱能預防治療白內障，著重強調模糊、重影、黑影三種症狀。醫生質疑該廣告誤導消費者。 |
日前，一篇《一年狂賣7．5億的洗腦神藥，請放過中國老人》的文章將“知名”眼藥莎普愛思推上輿論風口，這款宣傳甚廣的“神藥”，為何引發不少眼科醫生和患者的質疑？
“神藥”看療效還是看廣告？
“白內障，看不清，莎普愛思滴眼睛”、“模糊滴、重影滴、黑影滴”“明亮眼睛，幸福晚年。”對於莎普愛思的用戶尤其是老年群體而言，這款眼藥產品的廣告詞并不陌生。
上海的張女士告訴記者：“父母眼睛看不清楚的時候，看了電視上的廣告後也問過，要不買一個來滴一下？一開始我覺得上市公司的產品應該不錯，後來問了一下醫生，趕緊打住。”
據了解，莎普愛思的通用名稱是苄達賴氨酸滴眼液，適應症是早期老年性白內障，屬於非處方藥品（OTC），2016年滴眼液營業收入7．5億元，占公司營業收入77％，毛利率94．59％。
“上市之初為處方藥，一開始在醫院推不開，藥物本身沒能達到預期效果，得不到醫生認可，從2004年起換了個OTC的‘馬甲’，這幾年開始鋪天蓋地做廣告宣傳。”同濟大學附屬東方醫院眼科主任崔紅平表示，在莎普愛思的廣告裡，從白內障到眼睛眩光、黑影、重影、模糊……好像所有的眼科問題，這款眼藥水都能“治”。
該公司2016年報顯示，“莎普愛思”是國家工商行政管理總局認定的“馳名商標”，還被相關行業協會授予多項榮譽稱號。
但是，這樣的光環并沒有獲得部分專業醫生的信賴。12月2日，公衆號“丁香醫生”發文稱，莎普愛思是“被眼科醫生痛恨的神藥”“假科普，真營銷，神藥摧毀了大衆的認知”…… |
