【根源】新平台崛起衝擊本不穩固的規則秩序
老牌電影制作、發行公司,與新生的具有“獨角獸”潛質的新平台形成的較力與對峙,是五一檔期亂象的起因之一。新平台崛起的欲望與衝動,對本就不穩固的規則與秩序造成了破壞性的衝擊。而面對暗流的衝擊,中國電影市場又缺乏類似於美國《反壟斷法》的派拉蒙條款進行約束。
派拉蒙條款明確要求,電影的出品與發行可以是一家公司,但電影巨頭公司不可以自己開電影院放映自己拍攝的電影,電影公司與旗下院綫,必須強制拆分。當電影公司與院綫不再是“一家人”的時候,買票房的成本增加,通過票房造假來抬升排片的意義就不大了,這樣便基本杜絕了片方之間的惡性競爭。
從2009年《阿童木》票房造假到現在,快十年時間了,票房那點事始終拎不清,而且有愈演愈烈之勢。有人認為,票房亂象會傷害到觀衆。其實,觀衆才不是最大的受害者,頂多部分觀衆被蒙騙,上一兩回當看了場自己并不喜歡的電影。真正的受害者,恰恰是制造票房亂象的相關利益方,首先是吃相不好看,會損失品牌形象;其次是破壞了產業生態,污染了自身的立足之地;最可怕的是會形成路徑依賴,以為憑借小聰明與小動作就能“戰無不勝”,失去了“作品是硬道理”的信念。
但是,《後來的我們》和貓眼的合作關系昭然若揭,即便在此番風波中皆聲譽受損,權衡之下或許依然是最大受益者——奶茶已然擠入十億級的導演行列,而貓眼身後的控股公司光綫傳媒,在電影上映的前一天就漲停。 |