9月15日，導演郭靖宇公開發博揭露電視劇行業收視率造假，宣稱新作《娘道》播出前曾被某衛視要求購買收視率，否則不予播出。他呼籲整個影視行業團結在一起，徹底清除假收視率毒瘤。
收視率被稱為電視節目、廣播節目和廣告交易的“通用貨幣”。一綫衛視購買電視劇價格越高，對收視率自然越重視；而二三綫衛視因為很難買到首播劇，導致其購買收視率的欲望更為強烈。當前電視劇的生產和播出鏈條中，形成了一個組織嚴密、操作有序的地下產業，其在各方利益的示好之下，暗自生長起來甚至越來越猖獗。
有人掀起那塊遮羞布，才發現利益驅動下，收視率造假無孔不入。持有電視劇版權的公司購買收視率，動機是做給播出平台看，把劇集賣個好價錢；電視台做高收視率，動機是做給廣告商看，把廣告位賣出好價錢。收視率每提高一個點，帶來的額外廣告收益則不可限量。此次郭靖宇曝光的情況屬於後者，在收視率造假成為潛規則的情況下，潔身自好、不參與造假的劇作就容易吃虧了，聽任造假對他們不公平。
收視率造假的原因早已人盡皆知，但形成了嚴重利益捆綁之後，解決起來卻并不容易。收視率造假仿佛是行業內的“囚徒困境”。對任何一家電視台來說，如果別的電視台都不造假，造假的一方反倒是占了便宜；而別的電視台都造假，那不造假的一方就吃虧了，所以最佳策略是選擇造假。對於優秀的電視劇集同樣如此，良心巨制如果不去造假可能連上星的機會都沒有，而粗制濫造之作卻可能因為造假撿了大便宜。
由於中國收視率市場的“一家獨大”，撿這樣的便宜似乎也不難。目前全國各電視台各大城市的所有收視率，基本由央視-索福瑞媒介研究有限公司一家出具。在這種背景下，與其他國家相比，我國收視率調查過程中缺乏來自第三方的監督與相應管理懲戒機制，則為收視率造假減少了風險成本。
因此要清除毒瘤需要行業內外聯動。行業之外，索福瑞并非沒有競爭壓力，隨著時代的發展，電視節目實現了數字化、網絡化與智能化，傳統運營商推出數字電視，寬帶運營商推出網絡電視，還出現了直接看網絡視頻的機頂盒與App，這些網絡終端的出現都將有利於收視率的直接統計和匯總，相比傳統的“索福瑞”模式，多維度的終端數據匯總顯然會進一步提高造假成本。
資本介入泡沫暗藏。行業之內，前有演員天價片酬，後有收視率“保護費”，這些“潛規則”在熒屏、大銀幕、網絡端不斷蔓延甚至愈演愈烈，行業生態的惡化，給整個文化持續健康發展蒙上了一層陰影，圍剿行業毒瘤已經勢在必行。（來源：北京商報） |
