現如今，說一個故事就能拿到資金的時代已經過去，近兩年的資本機構在砸錢時非常謹慎，因為此前倒閉了太多互聯網概念或商業模式不靠譜的創業型公司。於是，為了讓客戶尤其是投資人相信自身的流量很高，才能吸引投資者目光，你如果不買流量，別家會買，最後你家企業就是行業“落後者”。
很多業者都反饋，在互聯網業界，涉及“水軍”、“爬蟲”的公司太多了，以至於“水軍”、“爬蟲”都已經公司化、制度化運作了，還分為人工和機器刷單不同的價格，足見流量和數據造假之泛濫。且對於造假的相關監管和處罰力度也不够，很多業者都認為，既然如此，那麼為何不做呢？於是乎，大家可以看到如今的公衆號文章閱讀量動輒10萬+，電影票房輕鬆就可破億，一個電視劇在網絡平台的點擊量可逾百億。
可是虛假數據之下，實際的商業轉化率會變得越來越低，曾經或許還能做到千分之一的轉化率，如今要在萬分之一的比例，這也成為了商家“搬起石頭砸自己的腳”——畢竟合作方最終是要看商業轉化價值的。
然而，對於企業而言這又是道難題——如果不買流量，那麼客戶和投資者會認為你是一家門庭冷落的企業，但流量造假後，又難以獲得實際的商業利益。如果長此以往，會對行業形成一個惡性循環。尤其是一旦被揭露了數據造假，則對於企業品牌的信譽度和估值都會有很大的負面影響。
公開資料顯示，2018年8月31日，《中華人民共和國電子商務法》正式獲得通過，其中第十七條明確規定，電子商務經營者應當全面、真實、准確、及時地披露商品或者服務信息，保障消費者的知情權和選擇權。電子商務經營者不得以虛構交易、編造用戶評價等方式進行虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。
筆者認為，在我國互聯網產業高速發展的同時，有償換取虛假信息的現象確實存在，甚至已經很嚴重，為了我國互聯網產業長期持續健康發展，需要舉一反三、全面對照《中華人民共和國電子商務法》，全面檢查互聯網中存在的不良傾向，規範市場，否則會對行業整體造成傷害。比較可喜的是，目前已經有部分平台企業關閉了前台流量，并表示核心內容和產品才是關鍵，一些并不太實際的流量數據在今後會越來越弱化。（來源：第一財經日報 作者：樂琰） |
