多股消費新力量崛起
中國“雙十一”不知不覺已經走入第十個年頭。業內專家指出，伴隨著全社會消費浪潮的蓬勃發展、綫上綫下商業基礎設施的全面升級，一個“新消費時代”正在到來。
京東大數據顯示，2008年，消費者的消費還主要集中在用和住類商品上，到了2017年，無論是廣度還是深度，都在向全品類擴展，食品、美妝、服裝等代表著品質化生活、消費升級的品類，訂單量占比增長最快。
日前，阿裡巴巴等聯合發布的報告顯示，消費群體的年輕化和不同綫級城市用戶的深度參與，成為新消費時代的重要趨勢。數據表明，2017年參與天貓“雙十一”的“95後”消費者占比已經接近2成，從不同年齡段和單價同比增速來看，“95後”在所有消費群體中增速最快。這些生長於互聯網時代的年輕消費者，更傾向於個性化、多元化的購物體驗。
除了消費者年齡結構的變化外，“剁手黨”的地域構成情況也在十年間悄然發生改變。從天貓“雙十一”十年的消費數據中可以發現，雖然成交金額前10位的城市一直集中在一二綫，但三四綫的消費潛力正在逐漸釋放。
此外，過去十年中消費品類的結構變化趨勢顯示，消費特征呈現由生存型消費需求向發展型和享受型需求不斷升級。不斷迭代更新發展的商業基礎設施，以及愈加便利的進口消費，也為消費升級提供了支撑。有市場研究機構預估，我國2019年跨境進口消費金額將達2．2萬億元。
專家表示，伴隨“95後”消費群體，以及三四綫城市的消費力崛起，在不斷迭代的商業基礎設施和互聯網等繼續迅猛發展的助推下，我國消費正激發出新的潛力，迎來“新消費紅利時代”。 |
