幾天前，我寫過一篇小文，講電視商業廣告過多過濫，近來那種狂轟濫炸式的廣告更是日益增多，它會在多家電視台的多個頻道反複播出，這個頻道剛剛結束，另一個頻道又開始，且頻率越來越快，幾乎是月月講，天天講，時時講，分分講，“轟”得觀衆十分討厭而又無奈。我說，“莫讓狂轟濫炸式廣告擾民”。
昨天讀到一則報道，講北京貞草堂大藥房有限公司將一種“三七粉”包裝成能治17種病的“神藥”，向全國各地的老人推銷。這種“七根草牌三七莖葛根超細粉”，僅是三七莖葉提取物，并非真正的三七根須粉，在原國家食藥監總局官網上，它是一種代用茶，進價為一瓶25元，卻聲稱售價為1192元，但以優惠價買給老人，騙取了不少老人的養老錢保命錢。
“三七粉”怎麼能讓顧客相信是“神藥”呢？調查表明，至關重要的一環，是在電視台打廣告。電視是一種單向灌輸的媒介，有利於洗腦式廣告發揮作用。而且老年人普遍對電視的權威性抱有很大的信任，“電視還能騙人？”特別是那些在多個電視台多個頻道長時間的反複播出，不停地“轟炸”，甚至在電視節目一分鐘左右的插播時間，也要出現好幾次，從而使老人為虛假廣告所迷惑。這說明，有關產家商家所以不惜投放大量廣告費，搞狂轟濫炸式的電視廣告，嘮叨不斷地廣而告之，并不是因為他們“酒香”怕“巷子深”，而是由於他們的“酒臭”，要用虛假的聲勢來蒙人，因此，那些狂轟濫炸式的電視廣告，不僅如我上文說的，是“擾民”惱民，它更是在騙人害人。
電視廣費是不菲的，分秒時間的廣告費也是以多少萬元計算的。那些在多個電視台反複不斷長時間轟炸式的廣告，是要花費巨資的，這些巨大的廣告費，以及明星的代言費，都是要打入商品成本的，這會把商品的合理價格抬高多少倍。這就難怪將進價25元一瓶的“三七粉”，報價成1192元了。我在生活中形成一個習慣，為了不做“冤大頭”，廣告越是頻繁的商品，我越不會買。有個老人鞋的廣告可謂鋪天蓋地，震耳欲聾，每雙鞋子賣到300元左右，較那些廣告少質量也差不多的老人的鞋，價格明顯高得多。我以為，在購買商品上，不妨逆虛假廣告而行。
利欲薰心的商人用虛假廣告騙人騙錢，這是法律所不允許的。把“三七粉”說成“神藥”的北京貞草堂大藥房有限公司，也正在受到查處。這是完全必要的。然而，“騙子有幫手，強盜有屏風”，電視台與代言明星往往是商人弄虛作假的“幫手”與“屏風”，這說明在查處“騙子”的同時，也要依法依規查處騙子的“幫手”與“屏風”。對電視台的查處，作為突破口，可以從查那些不正常的狂轟濫炸式的廣告著手，看看廣告發布平台有沒有對廣告的虛假視而不見，有沒有執行維護廣告真實性的責任，如果這當中有問題，那麼就會揭開這一“利益共同體”怎樣違反廣告法，做下了擾民惱民而又騙人害人的事情，從而依法依規進行處理，純結商品市場，也純潔廣告市場。（來源：東方網 作者：江曾培） |
