【專家】椰樹椰汁暴露創新不足等劣勢露骨廣告只能博得一時眼球
實際上，椰樹集團近幾年的發展遇到了瓶頸，產值提升較為緩慢。
根據公開資料，2013年椰樹集團的產值是44.56億元，而2014年公布的產值為44.5億元，雖然不能確認產值是否下降，但提升空間不大是不爭的事實。到了2016年，椰樹集團產值出現下降，僅為40.21億元。
2017年2月8日，椰樹集團董事長兼總經理趙波在2017年新春開門紅大會上表示，2016年飲料企業普遍面臨產品滯銷的壓力。在椰樹集團2018年開門紅大會上，趙波公布的數據顯示椰樹集團的經營情況出現好轉，椰樹集團上年實現了產量同比增長5.42%、產值同比增長6.15%、銷售額同比增長3.73%。
不過，趙波仍稱，中國飲料行業市場普遍低迷，椰子原料供應不足、生產跟不上需求也是企業需要面臨的問題。
中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬告訴新京報記者，目前我國椰汁整體行業已經過了高速發展的階段，作為椰汁行業的領軍企業，椰樹椰汁的產值和銷量進入了平緩發展階段。與此同時，椰樹椰汁近幾年已經顯現出了創新不足、渠道投入不够的劣勢，越來越露骨的廣告只能博得一時眼球，并不能幫助企業走出困境。
朱丹蓬表示，如今消費倒逼產業升級，新生代消費者對椰汁提出了更高的訴求，椰樹集團也應該在消費者需求升級的基礎上，對原材料、產品包裝、宣傳方式進行升級，“遺憾的是，最近幾年椰樹集團在升級加碼上仍止步不前”。 |
