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| 椰樹牌椰汁廣告視頻截圖（圖片來源：長城網） |
近日有媒體爆出，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊延續以往“大胸美女”風格。最近的文案將產品定性為“豐胸神器”，被質疑虛假宣傳。據悉，當地工商局稱情況屬實，正在調查中。
這樣的新聞讓人在驚訝之餘有些不解。驚訝的是作為中國飲料行業的著名品牌，椰樹集團在知名度、美譽度方面遠超同行，甚至椰樹牌椰汁幾乎成為“椰汁”的代名詞。這種情況下，為何還要像一個初出茅廬、闖蕩江湖的小企業，意圖通過劍走偏鋒的方式來博名氣？不解的是，消費椰汁的并非只有女性，在家庭出游、親友聚會、商務交際等多種場合，椰樹椰汁都是不少人的標配，而今椰樹集團卻告訴大家這是“專供女士”的產品，這讓諸多男士情何以堪？如果真的具有廣告中宣傳的功效，對於兒童的身體發育是否存在不良影響……這些都要有一個說法。
我國民事法律規範強調誠實信用原則，現行廣告法規定禁止發布“淫穢、色情”等禁止情形廣告。國家食品藥品監督管理總局發布的《食品安全欺詐行為查處辦法(征求意見稿)》，明確十種食品安全欺詐行為，包括普通食品明示、暗示具有功效或者特殊醫學用途的，或者使用“可治療”“可治愈”等醫療術語構成食品宣傳欺詐的，雖然只是征求意見稿，但是可以看出立法價值取向上對於有關行為是持明確否定態度的。結合椰樹椰汁的廣告來看，不論是對“豐胸”效果的強調，還是“每天一杯椰樹牌椰汁，曲綫動人，白嫩豐滿”的創意，從普通受衆的角度來看，確實存在誤導，也曾有食品營養專家指出，椰樹椰汁作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規。
當然，最終結論還須等有關部門調查後才能清楚。但從具體新聞說開，如何做廣告看似是個甲方花錢、宣傳自我的小問題，實則是個價值觀傳遞的大問題。任何語言都具有構建社會身份的作用，廣告話語是以某一特定群體為目標，通過刺激、引導來達到銷售商品、服務的一種信息載體，在這個過程中，宣傳什麼理念、認同什麼價值的作用已超出了具體企業的範圍，特別是在新媒體、全媒體時代，產品宣傳甚至產品包裝本身也可以說是另一種“媒介”。 |
