“紫禁城裡過大年”“紫禁城上元之夜”……近年來，因為IP價值的充分挖掘和一系列文創產品的推出，故宮已儼然成了一位“萌萌噠”的老頑童，600歲紫禁城越來越酷炫。
在2月17日的亞布力論壇上，故宮博物院院長單霽翔更是首次曬出了自家的賬本：2017年，故宮文創的銷售收入已經達到15億元——超過1500家A股上市公司的收入。
事實上，這一數據已經很保守了。近年來，故宮文創收入直綫飈升，呈現出強勁的增長勢頭。據濟研咨詢統計，故宮的文創產品銷售額2013年為6億元，到2016年為近10億元，2017年達到15億元，2018年是多少？從過去一年不斷成為話題的熱度看，數字不會小。
此番單霽翔首曬“賬本”，讓人大開眼界。一方面，作為一個財政差額撥款單位，故宮能够不遮不掩，坦誠地向社會公衆“交底兒”，充分表現出故宮的開放姿態與責任意識。
另外，這也說明，故宮在文化創意的開發上面，越來越有自信，越來越有底氣。未來的道路，也越來越寬闊。
還是在2010年的時候，故宮還在售賣一般的旅游產品，價格高昂、質量一般、缺乏新意。而從2013年開始，故宮淘寶以顛覆性的“賣萌”姿態出現在大衆面前之後，才開啓了自己的超級IP之旅。
可以說，當下的故宮已經找到了自己的創意之源，不管是“萌萌噠”，還是為產品加諸文化因子，附加於產品身上的，是厚重的歷史文化，是中華文明與一般民衆的內在聯系。 |
