2012年就入局的陸慧凰，是電子煙行業的老兵。他經歷了做電子煙跨境零售生意賺大錢；與志同道合的朋友在沙井開代工工廠，卻因產品同質化、價格戰導致工廠關閉；在玩家級大煙霧盒子煙面世後創建自己的煙油品牌，賺得幾十倍的零售利潤；因國外政府打壓電子煙行業跌入穀底；在小煙即將流行時開始自主設計之路，轉型研發自主品牌等各個階段。
數次跌宕的經歷讓陸慧凰意識到，只有做自主品牌，做差異化設計，走不同的路綫，才可以搶占市場。但主攻研發與產品的難度超出的陸慧凰的想象，2017年他的第一款產品以失敗告終。
2018年，陸慧凰抵押了房子貸款准備開發新品，耗時一年後，陸慧凰的新品inFeinPRO上市，這一次他收到的大多是正面反饋。“那種感覺就像生了個漂亮的孩子，抱出去後大家都在誇，心裡美滋滋的。”
在陸慧凰心裡，美國JUUL公司是他的榜樣。他的目標是中國電子煙行業中名列前茅的位置。
作為最早使用尼古丁鹽技術的電子煙公司，2018年是JULL成立的第三年，這一年7月它完成新一輪的融資，12月，它以380億美元估值出售35%股份，占有美國電子煙市場75%的份額。1500名員工去年每人拿到約130萬美元的年終獎，實現財務自由。
對於中國創業者、投資人來說，這一切太夢幻了。
李歐成認為，遠在美國的JUUL的成功為2019年中國電子煙行業的大熱做出了一份貢獻。“投資機構因為去年JUUL被收購的事刺激，2017年我向同行介紹我們所投項目的時候還被人家問什麼是JUUL，2018年JUUL被收購後，大家紛紛反思，為什麼美國出現了一個獨角獸公司但沒人發現？”
一家投資機構提供給經濟觀察報記者的一份電子煙市場分析報告顯示：2018年全年全球電子煙銷售量增長了156%，美國電子煙公司JUUL增長519%。該機構預測的未來中國市場規模約375億元。 |
