風口背後的同質化
“電子煙界的iPhone”、“顔值爆表一口解饞”、“重新定義吸煙”……在各家打出的廣告語中，幾百元一支的電子煙似乎成了可供電子發燒友們品玩一番的電子玩具。然而，花哨熱鬧的營銷語言背後，電子煙的實質技術并沒有太大區別。
“花幾個月到半年時間，聯系供應商、備貨、外觀設計，剩下就不需要你再做什麼了，幾乎沒有任何硬性投入，本質上是個非常‘輕’(投入)的生意。”早期投資人付強向媒體透露，做一個電子煙項目，對技術等原創能力的要求幾乎沒有門檻。
多位行業人士透露，由於國內電子煙供應鏈已經被電子煙發展較為成熟的國外市場培育得非常完備，因此很多新創立品牌都是通過代工生產。有技術愛好者對幾款熱門電子煙進行評測後發現，幾個品牌在開關控制、煙油技術等方面相差無幾，只是煙彈、外殼顔色、口味等進行了不同的排列組合與拼凑。
“電子煙的產品結構并不複雜，主要構成也就是充電電池(煙杆)、霧化器還有煙油三部分。”新晉電子煙品牌靈犀創始人章晉源坦言，電子煙的制造門檻并不高，確實存在行業同質化問題，“靈犀LINX當前著重聚焦於品牌環節，屬於產業鏈下游，希望設計的首款產品具有品牌辨識度。”
電子煙也有多重風險
“清肺水果味”、“健康清肺蒸汽煙”……稍加留意就會發現，不少電子煙公司將產品與健康掛上了鈎。在他們口中，因抽煙承受健康風險的煙民可以通過電子煙追求潮流文化、擁有“健康生活方式”。 |
