利益閉環
盡管從表面上看，刷榜的行為只是更改了幾個數字和部分榜單的排名，但實際上，這幾個改變的背後卻牽涉著多方的收益，首當其衝的就是偶像自身。
流量在一定程度上代表著商業價值。娛評人薑洋表示，部分品牌商在尋找合作明星時，為了讓旗下產品有更好的傳播效果，必然要選擇擁有更高流量的明星。此時刷榜數據就產生了作用，并成為明星拿下代言合作、商演的一個重要砝碼。
據楊辰透露，一般流量藝人都有專門帶粉絲做數據的數據組，專門盯著各種合作的品牌方，發了微博之後數據組就會轉發，然後粉絲跟著一起轉發、評論，“現在微博的數據水分特別大，哪有那麼多轉發動不動就過幾十萬、幾百萬的，保證有人買水軍輪博”。
品牌商并非看不到高流量背後的貓膩。薑洋表示，“只是流量確實也證明了有粉絲在為明星買單，假若粉絲畫像符合產品受衆定位，使品牌商能得到自己想要的，并讓自己的產品能實現預期的傳播效果，對於流量的真假也就會睜一只眼閉一只眼。且粉絲刷出的流量越高，話題熱度便會不斷上升，對品牌商也會更為有利”。
而在這場流量真假的背後，看似處於第三方的平台也能從中獲得一定好處。“平台設立了明星榜單後，粉絲為了讓自己喜歡的明星居於前列，便會日複一日地登錄平台，重複操作打榜流程，引起話題熱度後也能吸引更多其他用戶的關注，這使得平台方能有較高的用戶規模和用戶活躍度。對於互聯網公司而言，用戶流量就是資本，并可在該基礎上發展業務，廣告方看到相關數據後也會願意進行更多投入。粉絲花錢刷榜你情我願，偶像和品牌商也能得到自己想要的，這麼一個利益閉環就產生了”，薑洋如是說。 |
