Sonny Angle是一款經典盲盒，一個盲盒的價格大概在59元至69元不等。要集齊一套12個盲盒系列，需花掉近千元。目前大熱的、由泡泡瑪特出品的Molly原價為59元。泡泡瑪特官網顯示，2018年，Molly的年銷量突破400萬個，若以均價59元計算，Molly2018年銷售額將接近2.5億元。
買家們有多能“燒錢”？據天貓發布的《95後玩家剁手力榜單》，潮玩手辦的燒錢指數位列第一。這項看似簡單的收藏愛好，過去一年中在天貓上的同比增長達到近190%，客單價和消費頻次均名列前茅，成為當代年輕人最燒錢的愛好。而此前大熱的“炒鞋”，僅排名第二。
在這一系列最受95後追捧的愛好中，盲盒收藏成為“硬核玩家”增長最快的領域。數據顯示，天貓上一年有近20萬在盲盒上年花費超過2萬元的“硬核玩家”，其中95後占了大多數。
據泡泡瑪特官方提供的用戶數據，18-24歲的女性是盲盒消費的主力。年齡段在25-29歲的消費者占總消費群體的26%。在職業方面，白領占33.2%，學生占25.2%；收入方面，月薪在8000至20000元的消費者占90%。
此數據側面得到了銷售人員的證實。北京某大型商場一位盲盒銷售人員對記者表示，學生并非購買盲盒的主力，更多的是年輕的上班族在進行購買：“最近購買盲盒的人比前兩年多了不少。我們店裡有幾十種款式，因為外包裝一樣，總是有顧客搖晃、捏、掂盲盒。所以我們也貼出告示，不允許顧客進行這樣的行為。”
在泡泡瑪特盲盒前駐足的消費者張小姐對記者表示，盲盒越來越火，有不少人為了能直接抽中隱藏款會聽信網上所謂攻略，帶著秤去稱重，或者用手捏盒子，為了賺錢惡意擾亂市場，挺沒素質的。而且盲盒火了後也會有山寨，這些轉賣山寨的人有的是惡意轉賣，有的本身自己也是受害者。
浙江財經大學工商管理學院教授王建明認為，“不確定性”已成為影響購買的一個重要因素，它加強了人們對結果的預期心理以及可能會獲得的驚喜感，但是消費者在購買時也需謹慎選擇，避免衝動的感性消費。 |
