最近，某新晉咖啡零售品牌也推出了根據一位男明星形象設計的系列盲盒，用戶購買吸管杯就能贈送盲盒公仔，在社交網絡贏得了不少的“曝光”。
“不確定消費”產生的磁力
對於盲盒的創意，北京商業經濟學會常務副主席賴陽覺得并不新鮮，它和此前走紅的“幸運盒子”、口紅機類似，其實都是“不確定消費”對消費者產生的磁力。
賴陽分析稱，隨著消費升級，人們的消費更追求過程的體驗感和趣味性，願意為新奇好玩的東西買單，也願意為創意和設計付費。盲盒公仔多為設計師作品，形象具有藝術性和設計感，容易得到消費者的認同。
“買盲盒的過程讓消費者不僅可以體驗‘答案揭曉’的樂趣，感受開盒瞬間的情緒變化，還可以滿足在朋友圈‘秀曬炫’的社交功能。”賴陽說。
此外，消費者的年齡自我認同越來越低齡化，希望自己永葆青春和童真，“盲盒替代角色卡延續了消費者的童心”。同時，收藏是消費者非常本能的心理，天然具有吸引力，能够帶來巨大滿足感。
業內人士指出，盲盒想要提高複購率、不斷聚集人氣，還需要挖掘和服務粉絲的衍生需求，繼續從消費者的消費行為中尋找情緒價值。
李黎不知道自己對盲盒的熱情還會持續多久，但是看到“上新”的新款，她還是會毫不猶豫地想辦法抽中它。（應受訪者要求，文中方芳、李黎為化名）
（來源：工人日報 記者：王維硯） |
