飽受詬病的超前點播，要成過去式了。據人民日報報道，10月4日，愛奇藝、騰訊、優酷等視頻網站宣布，取消劇集超前點播。消息甫一傳出，網友“喜大普奔”。
“愛優騰”對超前點播齊齊摁下“取消”按鈕，無疑是順時順勢順理之舉。如果說，附著在超前點播模式上的連環套是商業理念上的“往後退”，那取消超前點播指向的就是要“朝前看”。
說其“順時”，是因為此舉來得頗為及時——就在8月和9月，視頻平台的超前點播機制接連被監管“點了穴”。中消協就針對超前點播問題表態，喊話視頻平台取消逐集限制，還要求經營者不得隨意修改服務協議等。取消套中套式玩法，也算是“因時而變”。
說其“順勢”，是因為此舉堪稱順勢而為——這裡面，監管的保護消費者權益取向，輿論的“割韭菜敏感”，都是推力；平台內在的商業模式創新訴求，則是拉力。考慮到超前點播套路已不得人心，與其在監管與輿論“包夾”的倒逼效應下擠牙膏式退讓，不如“因勢而新”，該調整就調整。
說其“順理”，是因為此舉既合乎保障消費者權益的要求，也跟平台的長綫化發展之需同向。作為配適型個性化服務的超前點播，本身并無問題；但不論是“按順序解鎖觀看”式的強行捆綁銷售，還是自動續費，都已侵犯消費者自主權。某種程度上，這些套路跟殺雞取卵、竭澤而漁無異。隨意切割會員權益完整性，或許能得到一些短期收益，但這激起的用戶不滿，無疑會帶來很嚴重的後果。
當超前點播變成“朝錢”點播，平台的商業模式創新便被異化了。
當VIP本該享受的服務需VVIP、SVIP才能解鎖，當會員免廣告變成只免片前廣告、免不了中插廣告、彈窗廣告、暫停廣告等，這般吃相很難不被懟成篩子。
某種程度上，套路連著套路的超前點播模式，就是視頻平台走過的一段彎路。彎路看著是“捷徑”，可前面沒准連著“坑”。到頭來，這段彎路對更多平台不乏啓示：消費者權益不可欺，把用戶當韭菜的玩法不可為。（來源：深圳特區報 作者：佘宗明） |
