北京瀛和律師事務所律師陳燕對《中國消費者報》記者表示，明知或應知“種草”內容不是發布者的真實經歷，以盈利為目的偽造素人“種草”涉嫌虛假宣傳，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。《廣告法》規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。《反不正當競爭法》也規定，經營者不得對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。
陳燕解釋說，違反《廣告法》發布虛假廣告的，由行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響，處20萬元以上100萬元以下罰款，情節嚴重的處100萬元以上200萬元以下罰款，可以吊銷營業執照。違反《反不正當競爭法》規定，對商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳的，由監督檢查部門責令其停止違法行為，處20萬元以上100萬元以下罰款，情節嚴重的處100萬元以上200萬元以下罰款，可以吊銷營業執照。
對此，北京知識產權庫專家董新蕊表示了肯定。他在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，虛假“種草”的行為涉嫌虛假宣傳，至於違法責任，不同主體身份在《廣告法》項下的權利義務乃至法律責任是有差異的。但《廣告法》規定，在明知廣告虛假仍制作、發布的廣告經營者、廣告發布者，依法均面臨市場監管部門的處罰；造成消費者合法權益受損的，還應承擔民事責任。
站在消費者的角度，多數時候對於分享好物的“種草帖”真假難辨。“部分平台采取了諸如調查取證、賠償等措施保護消費者的合法權益，但這些手段僅僅停留在事後監管範疇。”董新蕊認為，可以在通過一些技術手段對虛假宣傳行為進行打擊的同時，結合舉報等措施進行管制。對於用戶而言，應加強自己的判斷甄別能力，不被大數據束縛在算法設定的“信息繭房”裡。（來源：中國消費者報 記者：王小月） |
