從本質上看，盲盒通過隨機化體驗，刺激用戶的複購率，本身就帶有一定賭的成分。刺激之下多買求中，跟抽獎營銷也有相似之處。所以，不管是采取審核批准機制、常態化管理機制，還是事中監管機制、規範機制，抑或是事後追責機制、維權機制，都需跟進。首先要建立起針對“盲盒”業態的特殊防火墻，防止商家濫用，打擊各種越底綫現象。
作為一種新生事物，“盲盒”固然具有特殊性。可無論怎麼特殊，“盲盒”首先是商品。經營者必須對產品質量、服務、售後負責，遵守市場秩序，恪守誠實守信的商業倫理，維護消費者權益。站在這個基點上，監管部門要對市場主體一視同仁，該正常監管的決不能含糊。比如北京等地的市場監管局，就曾針對泡泡瑪特盲盒銷售中的虛假宣傳、質量問題作出處罰。
“盲盒”市場再怎麼龐大，形式再新鮮、再能擊中消費者心理，歸根結底創造的只是小趣味。作為消費者須“拎得清”，如果讓這點調劑生活的小趣味，發展成“上頭”式的瘋狂，最後結果就是徹徹底底讓商家和炒作者給拿捏住了，小趣味就變成沒趣味了。（來源：浙江新聞客戶端 浙江新聞客戶端評論員：張萍） |
