近日，成都多家商鋪店招改為拼音店招一事，以有關部門迅速糾錯，更換為臨時性的中文店招而告一段落。但作為一個由來已久的爭議性話題，“統一店招”還不時出現在城市治理的時空之中。
一位商戶發布的視頻顯示，其店招為“貳兩豌雜面”的拼音版本“er liang wan za mian”，右下角有小的中文店名。該商戶說：“從遠的地方看，誰能看得出來我這是面館？”這位商戶的“痛點”，我們隔著網頁都能感受得到。
近年來，因“統一店招”而引發的輿情事件頻頻出現在公衆眼前。此前，“番茄風”也在一些城市泛起波瀾。2019年，上海靜安區常德路街道邊店鋪招牌整體被換成了黑底白字，更是被網友吐槽為“墓地風”。
在媒體曝光之後，一些地方第一時間給出“整改”的答複，這種聞過即改的作風挺好。但有的時候，一個錯誤的方案被擱置、推翻之後，方案的主導者又要主導新一輪方案。更遺憾的是，一些地方似乎并沒能從那些失敗案例中汲取教訓。
店招古已有之，向來是民間審美的自我升華、自我協調。很多時候，看上去淩亂的街頭店招，卻有一股內在的張力平衡著各個視覺和文本要素，體現出一種獨有的美。上海南京路上錯落有致、色彩繽紛的店招，素被人引為店招範例。硬生生將自然形成的“淩亂之美”變為剛性的“整齊之美”，想法雖好，但結果可能適得其反，使得個性化符號消減、店招文化弱化。典型例子，莫過於一些古色古香的古鎮、老街，頂著一片板正、整齊卻無趣的店招。這是對古老的、“野生”的傳統店招的武斷幹預，結果讓個性店招集體“消失”，讓古鎮、老街應有的古樸氣息消失殆盡。 |
