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國產“粉絲電影”能走多遠?

http://www.chinareviewnews.com   2011-11-07 11:46:01  


  中評社香港11月7日電/《人民日報》海外版報道,“粉絲電影”是近年來在中國電影圈中的熱詞和新話題。根據百度百科的解釋,它是一種新的類型片,主打粉絲群體,一般製作成本較低,簡言之,即迎合某偶像粉絲而拍的電影,只對特定人群有著非看不可的意義。曾幾何時,“粉絲”對中國人還是個新鮮的名詞,可是一眨眼,從周傑倫的《不能說的秘密》到王力宏的《戀愛通告》,從楊幂的《孤島驚魂》到韓庚的《大武生》,從Angela Baby的《夏日樂悠悠》到五月天的《五月天追夢3DNA》,越來越多的國產電影以青春偶像明星為最大賣點,“粉絲電影”已經呈風起雲湧之勢。

  “粉絲效應”是“粉絲電影”的催化劑

  談到“粉絲電影”,首先不能不提的就是今年暑期檔上映的驚悚片《孤島驚魂》通過粉絲促銷票房大獲成功的範例。該片質量並不高,但營銷人員抓住剛剛因為穿越劇《宮》而一炮走紅的女主角楊幂大搞粉絲營銷,使影片以500萬元人民幣的投資博得了9000萬元的票房,不但使該片成為暑期檔的黑馬,而且創造了國產驚悚片的最高票房紀錄。

  其實,這種以偶像演員帶動電影票房的例子並不自今日始。2007年,周傑倫自導自演的電影《不能說的秘密》憑借其一人的號召力便在全亞洲拿下7000萬元人民幣的票房。《戀愛通告》是王力宏的導演處女作,基本上就是一部不成熟的音樂電影,儘管在行家看來手法生澀,但一時間也讓全球的王力宏粉絲趨之若鶩。

  影片《夏日樂悠悠》的宣傳負責人戴彥向筆者透露了營銷方面的細節。首映發布會以前,她和宣傳團隊聯絡了影片主演Angela Baby、彭於晏以及主題歌演唱者林俊傑的粉絲會會長,召集了三人的粉絲各50人,告訴他們片方的要求,並讓他們帶上熒光棒、燈牌、送給明星的禮物等。除了在首映發布會上粉絲們全部就位積極為偶像造勢,他們還在影片的官方微博勤奮發帖,為電影營造好口碑,在網絡“微訪談”與主創人員互動,去影院觀看電影貢獻票房等,其中有的粉絲踴躍“曬票”,多次走進影院。戴彥說,有的偶像的粉絲觀影團比較有組織、比較正規,規模也很大,特別給力。她認為,借助粉絲來宣傳電影,對《夏日樂悠悠》來說是很成功的,“粉絲不但為影片營造了好口碑,而且大概貢獻了這個電影票房的50%之多。” 


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