中評社香港2月24日電／日本電通公司23日公佈的數據顯示，2011年日本的廣告費總額為57,096億日元（約合人民幣4488億元），比上年減少2.3%，連續四年減少。這主要因為是東日本大地震後，自我克制少做廣告的氛圍蔓延。此外，工廠受災等導致新產品相繼推遲上市也影響了去年的廣告投入。
日本共同社報道，從媒體類別看，電視廣告費為17,237億日元，同比減少0.5%；報紙廣告費為5990億日元，同比減少6.3%；雜誌廣告與廣播廣告分別減少7.0%和4.0%。均低於上年。
相反，在智能手機普及的帶動下，網絡廣告費繼續同比增長4.1%，為8062億日元。由於電視信號已全面切換成地面數字信號，很多人換購了可收看衛星頻道的電視，從而推動衛星媒體類廣告費同比增長13.6%，達891億日元。
在電視、報紙、雜誌和廣播四種媒體發佈廣告的21個行業中，家電與音像器材業、能源材料及機械業等16種行業的廣告有所減少。出現增加的只有服裝首飾業、流通零售業等5個行業。
據電通介紹，廣告費從2011年下半年起開始向好。電通分析稱，2012年或將緩慢回升。 |
