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日本企業廣告費總額連續四年減少

http://www.chinareviewnews.com   2012-02-24 09:19:10  


  中評社香港2月24日電/日本電通公司23日公佈的數據顯示,2011年日本的廣告費總額為57,096億日元(約合人民幣4488億元),比上年減少2.3%,連續四年減少。這主要因為是東日本大地震後,自我克制少做廣告的氛圍蔓延。此外,工廠受災等導致新產品相繼推遲上市也影響了去年的廣告投入。

  日本共同社報道,從媒體類別看,電視廣告費為17,237億日元,同比減少0.5%;報紙廣告費為5990億日元,同比減少6.3%;雜誌廣告與廣播廣告分別減少7.0%和4.0%。均低於上年。

  相反,在智能手機普及的帶動下,網絡廣告費繼續同比增長4.1%,為8062億日元。由於電視信號已全面切換成地面數字信號,很多人換購了可收看衛星頻道的電視,從而推動衛星媒體類廣告費同比增長13.6%,達891億日元。

  在電視、報紙、雜誌和廣播四種媒體發佈廣告的21個行業中,家電與音像器材業、能源材料及機械業等16種行業的廣告有所減少。出現增加的只有服裝首飾業、流通零售業等5個行業。

  據電通介紹,廣告費從2011年下半年起開始向好。電通分析稱,2012年或將緩慢回升。

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