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| 可口可樂的“賣萌”新包裝 |
中評社北京5月29日電／對可口可樂的新包裝，有消費者覺得“萌死了”，也有消費者覺著“山寨味太濃”。
據《北京晨報》報道，為迎合年輕消費者，可口可樂日前悄然推出針對中國市場的新包裝，記者看到，在一貫的紅色包裝上，“可口可樂”四個大字已經“退位”，取而代之的是諸如“文藝青年、高富帥、白富美、天然呆”等網絡流行語。在業內人士看來，在碳酸飲料銷量持續下滑的背景下，可口可樂推新包裝“賣萌”是為了取悅年輕的中國消費者。
包括可口可樂在內的全球飲料巨頭們不得不面對的尷尬事實是，隨著可選擇範圍的增多，碳酸飲料的霸主地位已經被撼動。“新一代年輕人對碳酸飲料並不買賬，而第一代主力消費者的七零後、八零後對碳酸飲料也沒有那麼熱衷。”中國食品商務研究院研究員朱丹蓬對記者表示，對可口可樂而言，新一代消費者的培養是重中之重，“贏得年輕一代的認同很重要。”
朱丹蓬表示，近年來，曾經風靡一時的碳酸飲料在中國市場受到了嚴峻挑戰，“從經銷商和行業協會來看，碳酸飲料的銷量每年都在下降，30%這個數據是比較精準的。”
消費者對可口可樂的新包裝反應不一。有消費者表示可口可樂新包裝“萌死了，很有愛”，也有消費者覺著“山寨味太濃”、“一開始還以為是假冒產品”。還有細心的消費者發現，可口可樂賣萌背後的“小心計”——新包裝的容量比原有包裝少了100毫升。“標簽比較萌，但是600毫升降到500毫升，這個買賣還真是划算，避免了被罵容量少。”一名網友表示。
據可口可樂中國區相關負責人介紹，首批上市的新包裝產品囊括了“文藝青年”、“小清新”、“白富美”等24個流行詞匯，第二批產品或有更多新詞匯上市。可口可樂究竟是否能重新贏得年輕消費者的心，還有待時間的檢驗。 |
