永遠的精神領袖
《參考消息》：在人們通常的印象中，覺得身穿半裸衣服的甘地通常應該是一個代表昨天的形象，可是兩家非常現代化的公司美國蘋果公司和印度塔塔公司都相繼採用甘地的形象和語言為他們的產品進行廣告宣傳，這種現象如何解釋？
納扎里斯：甘地的語言通常非常簡單，他自己諳熟新聞表達，他曾經多次為自己的政治活動寫新聞稿。正因為如此，甘地總是能夠言簡意賅，這恐怕也是人們喜歡用他的語言做廣告詞的原因。比如蘋果公司在其1998年的廣告宣傳中放上一張甘地坐著的照片只是想表現出甘地是什麼樣子，圖片下方的一句廣告語採用了甘地的名言“不同凡響”（think different）。這句短語的信息是，如果你總是像別人一樣地想問題，那就不會有創新。你必須要有新的想法，這就是甘地所最想表達的意思。甘地把整個世界都放到他自己的革命之中，他成功了。
而塔塔金融公司刊登的有甘地參與“食鹽進軍”形象的廣告語用的是甘地的另外一句話“找准目標，途徑自通”（find purpose，the means will follow）。這句話的意思是，不要先擔心你要花費多少，塔塔公司在對為什麼要用甘地參加“食鹽進軍”照片的解釋是，塔塔的品牌價值與國父聖雄甘地的信念體系有共鳴。
《參考消息》：我認為印度還是比較擅長傳播甘地思想的。我看過不少關於甘地的電影，其中給我印象最深的是《黑道大哥再出擊》，這個電影雖然反映了一個黑道人物對電台女主播的追求，但是聖雄甘地的形象以及哲學和精神幾乎貫穿全片。據說印度地方政府曾經因為這個電影積極宣傳甘地的價值觀而給予該片免稅。
納扎里斯：我也很喜歡這個電影。這個電影的成功之處就在於它是一個現實題材，它用非常簡單的語言和音樂，把聖雄甘地的思想編入到一個美妙的故事中，講述了男主角如何用非暴力手段應付人生逆境，當初是愛情引導男主角開始學習甘地思想，後來則是甘地思想引導男主角找到愛情。這是一部非常好的宣傳甘地思想的電影。 |
