日本政府觀光局發布的統計數據顯示，2003年至2010年中國訪日遊客數量穩步增長。其中2003年訪日遊客數量為44.87萬人，2008年突破百萬達到100.04萬人，2010年達到141.28萬人。2011年3月至9月，受東日本大地震和核洩漏危機影響，訪日人數比前一年大幅下降了50%左右，但10月起就開始與前一年同期基本持平，11月起至2012年9月前，訪日人數大幅增長。2011年中國遊客訪日總人數為104.32萬人，2012年為142.51萬人，2013年為131.44萬人。數據顯示，2013年訪日人數較2012年減少7.8%，減少主要集中在上半年；從2013年9月起，訪日遊客數量連續11個月同比增長；進入2014年以來，1月至7月間，每月訪日人數同比增長率均超過70%，累計人數達到129.03萬人，比去年同期增加90.8%。7月單月訪日人數超過韓國，躍居客源國第一位。如此旺盛的訪日需求令日本旅遊界大喜過望，認為中國市場已實現復甦。
日本政府觀光局5月25日公布了針對105家開辦日本游業務的中國旅行社進行的問卷調查結果。其中60%的旅行社認為，2014年的訪日遊客人數預計將達到最高值，25%的旅行社認為將與往年最高值持平。赴日游火熱的原因包括回頭客增加、自由行增加、日元貶值等。其中中日間航班、包機數量的增加，特別是大型郵輪旅遊的熱銷為日本送去了大批中國遊客。
郵輪游以其船內娛樂的豐富性、船內方便移動性、參團價格低廉、行李不限重量便於購物等優勢，成為中國遊客海外旅遊的一種常見形態。郵輪游的目的地也逐漸由日本、韓國等近鄰國家擴展至距離較遠的澳大利亞、新西蘭以及歐洲國家。
從旅行社經營的日本國內旅行目的地來看，除北海道和沖繩等黃金線路之外，遊客赴九州、日本中部地區、北陸地區的意向也有所增加。從訪日主題排位來看，櫻花、溫泉、購物穩居前三位，今年人們對紅葉、滑雪的關注度也大幅提高，有望躋身前三名之列。
一升一降，中日遊客人數形成鮮明對比
然而，日本遊客的來華旅遊人數與中國遊客形成了鮮明對比。中國國家旅遊局發布的統計數據顯示，從2010年起，日本訪華遊客數量逐年遞減，其中2008年為344.61萬人，2009年為331.75萬人，2010年為373.12萬人，2011年為365.82萬人，2012年為351.82萬人，2013年為287.75萬人，2014年1月至7月累計152.11人，同比下降7.1%。中日關係惡化後，日本遊客數量大幅減少。受日韓關係惡化的影響，日本遊客訪問韓國的數量也由2012年的351.87萬人，降至2013年的274.77萬人。
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