IP走紅催生產業新生態
據張毅君介紹，2015年我國數字閱讀呈現3個特點：第一，閱讀類型高度集中，玄幻、都市、仙俠等內容受追捧；第二，作品同質化趨向明顯，迎合市場作品偏多，缺乏新意；第三，原創內容造就了IP。隨著《花千骨》等被改編為熱播的電視劇，很多原創作家成為雙創明星：前不久公布的2015年第十屆中國作家榜顯示，在版費收入排名前十的作家中，網絡作家占據六成，優質文學IP成為新業態的催化劑。
《白皮書》顯示，IP個性化數字閱讀正在催生粉絲經濟新生態。網絡作家的固有粉絲，具有較強的黏性。社交工具使網絡傳播更加快捷，通過評論、分享、打賞等方便了讀者和讀者、讀者和作家之間交流和互動。90%讀者表示對再次改編為漫畫、電視等周邊產品很感興趣，潛在市場和用戶群體巨大。
“目前部分數字閱讀平台已嘗試根據粉絲的意願，作者提供多線條故事結構，伴隨粉絲經濟的發展，必將促進新興的業態發展。”張毅君說。
業內人士認為，IP熱不僅是市場作用的結果，更是文化企業的自我覺醒，是文化供給側創新發展的成果。不斷擴大市場份額，凸顯IP的超強產業屬性，以及在品牌影響、分眾營銷和產業鏈帶動等方面的實力。成熟的IP產業運作，將幫助企業提高抗風險和盈利能力，為國民提供更豐富的原創文化內容選擇。
盜版依然制約產業發展
據了解，我國數字閱讀產業規模自2011年後開始進入高速發展井噴期，伴隨移動智能終端的普及，2015年數字閱讀市場發展勢頭趨於平穩，預計今年市場規模將突破101億元。
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