中評社北京7月21日電／“9.9元看一場電影的好事，今年我還沒遇到。”愛看電影的大學生王晗去年還能經常在電子購票平台上買到9.9元、19.9元的低價電影票，但今年的票價幾乎都在三四十元的價位上。據統計，今年上半年中國電影票房總和為246億元，增長速度遠低於業內預期。多位業內人士透露，票房疲軟和電商平台電影“票補”逐漸減少有很大關係。
所謂“票補”，本是電子購票平台的營銷手段。在每部電影上映之前，發行方（片方）和影院會商定最低票價，一般在30元到40元之間，而此前影迷能從電子購票平台買到低至9.9元的電影票。這其中的差價多數是由電商售票平台及片方在補貼，簡單地講，也就是它們“掏錢請觀眾看電影”。
初衷
“開業酬賓”吸引人氣
在電影業內，不少人把“票補”比喻為超市的“開業酬賓”。對片方來說，通過預售、超低價的形式，可以提前鎖定一定票房、吸引部分觀眾，然後利用口碑效應帶動話題，擴大聲勢。在電影評論資深撰稿人龔進輝看來，“票補”之所以在中國電影行業流行，與優步、滴滴等打車軟件通過補貼異軍突起帶來的啟發不無關係，其本質是一種資金杠杆遊戲，希望通過小投入來撬動大票房。他認為，作為常見的促銷手段，“票補”的確帶動了觀眾觀影，並可以培養其觀影習慣，“這是再正常不過的市場行為”。
一般而言，片方和在線票務平台的“票補”主要用在電影上映前3天的預售中，前3天的票房表現對後續排片率和影片整體走勢至關重要，因此在線票務平台成為電影交鋒的主戰場。其屢試不爽的手段是以漂亮的預售票房成績增加與影院談判的底氣，促使其增加排片場次。基於現實利益考量，後者基本不會拒絕。2014年，寧浩導演的喜劇片《心花路放》上映前，貓眼電影在平台上以9.9元和19.9元的價格提前預售，預售票房高達1億元。口碑效應下，更多人走進影院，該片最終票房破了10億元。
看到巨大的市場價值，在線票務平台迅速掀起一場史無前例的“票補”大戰，百度、阿里、騰訊三巨頭與貓眼、格瓦拉、時光網等混戰不休。2015年的春節檔令不少電影從業者印象深刻，大年初一當天，《天將雄師》《狼圖騰》等7部影片混戰，各家平台的補貼集中爆發。有業內人士透露，當時《天將雄獅》上映3天，僅貓眼一家的“票補”金額就達到5000餘萬元。
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