其實年初，百度受 “血友病吧事件”影響第一季度淨利潤已經開始下滑。據第一季度財報顯示，百度Q1淨利潤為19.87億元（約合3.081億美元），同比下滑18.9%。而在之前的2015年第四季度，百度淨利潤為247.12億元（約合38.15億美元），比去年同期增長663.0%。
4月底，“血友病吧事件”的影響尚未完全消退，百度便因為“魏則西事件”再遭重創，被要求整改其主要營收業務——搜索廣告。根據整改要求，百度調整和優化了付費搜索的規則，建立了以客戶信譽為主的排名機制，並全面實現搜索頁面商業推廣信息占比低於30%。
財報顯示，第二季度淨利潤為人民幣24.14億元（約合3.632億美元），同比下滑34.1%。創百度自207年登陸美國納斯達克8年以來單季最大淨利跌幅。
有分析師對百度搜索業務過去幾個季度利潤率都在下降的原因提出疑問。百度CFO李昕晢稱：二季度比較特別，我們調整了營收預測和所有產品線的支出，因此利潤率也會比往常季度要低，未來調整還會持續一段時間。
尋求新的業務增長點
對第三季度的業績展望。百度預計2016財年第三季度總營收為人民幣180.40億元（約合27.14億美元）到人民幣185.80億元（約合27.96億美元），同比下滑1.9%到增長1.1%。
對於核心搜索業務增長的放緩，李昕晢表示，付費連接廣告減少不是二季度和三季度放緩的主要原因，而是由於需要對既有廣告客戶進行相關資質的認證。
李彥宏表示，因為在事件發生前，百度已經在移動端嚴格規範了付費連接的行為，所以影響有限。預計搜索業務還需要二到三個季度才能恢復到之前的增長。
李彥宏同時表示，此前事件的影響主要來自廣告業務方面，未來百度的業務增長則寄希望於產品創新。“未來的增長主要來自人工智能，金融服務中應用了很多人工智能技術，自動駕駛也會使用人工智能技術。”
據了解，近年來百度在O2O、人工智能、無人車駕駛、金融服務方面投入巨大，但體現在營收上的數據並不太多。百度第二季度財報運營要點中僅顯示，2016年第二季度，百度交易服務的總交易額（GMV）為人民幣180億元（約合27億美元），比去年同期增長166%；截至2016年6月底，百度錢包的已激活賬戶數量達8000萬個，比去年同期增長131%。
（來源：中國經營報） |
