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| 百度的北京總部 |
中評社香港8月3日電／中國最大互聯網搜索引擎百度的業績迅速放緩。7月29日發布的2016年4～6月財報顯示，淨利潤比上年同期減少3成。這是因為4月下旬關鍵詞廣告的違規行為被曝光，相關收入下滑。此外，周邊業務也相繼出現新問題，對經營構成打擊。
日經中文網8月1日載文《百度增長踩下急刹車》，文章說，在百度舉行電話記者會時，首席執行官（CEO）李彥宏顯露出危機感。4～6月淨利潤比上一年同期下降34％，僅為24億1400萬元。與淨利潤擴大至上財年2.6倍的2015年財年（截至2015年12月）全年相比，利潤明顯轉為大幅下滑。
最大因素是作為主力的搜索業務被曝出的廣告違規。開端是1名大學生魏則西的死亡。相信百度的搜索結果，接受了癌症治療，但實際卻是醫院的虛假廣告，治療沒有效果於4月病死。百度獲得巨額廣告費、“買賣”搜索結果前列的事實浮出水面。
占百度銷售額2～3成的醫療廣告也大量存在相同的違規行為，這一點逐漸遭到曝光。隨後當局展開調查，向百度發出大幅限制醫療廣告發布等的業務整改命令。受此影響，4～6月銷售額與事前預期相比減少近20億元，打擊了盈利。
由於業務的未來風險，股價也持續低迷。總市值僅為573億美元，減至競爭對手阿裡巴巴集團和騰訊控股的4分之1。百度一直被視為被稱為“BAT”的中國互聯網3強之一，但今後有可能掉隊。
李彥宏表示將認真聽取用戶聲音，推出革新性新產品。為恢複信賴，別無選擇，強調為挽回局面，將大力拓展新業務。而成為支柱的是引導用戶走向實體店的新型網絡促銷活動、人工智能以及汽車自動駕駛技術。但是，前方面臨“內在障礙”。 |
