而在數字專輯之外，數字音樂平台還試圖把音樂增值的方式從單純的音樂作品延展開來。酷狗繁星搭上了直播，利用這種類似於線上演唱會的方式，酷狗70%以上的收入來自直播禮物打賞。而在網易雲音樂，平台則依托於版權內容和用戶自制內容，開始生產自制節目，比如藝人訪談欄目《超級面對面》和音樂紀錄欄目《音樂後現場》，並反向輸出給電視端的華數傳媒。“隨著行業發展，網絡音樂與其他互聯網娛樂形式的交叉融合日趨普遍。越來越多的創作者開始通過互聯網參與網絡遊戲、網絡視頻的音樂創作。”郭悅表示。
傳統廠商“取經”求變
“目前音樂行業約不到10%的空間被互聯網化，還有90%以上的領域沒有被互聯網滲透。”阿里音樂CEO宋柯如是表示。數字音樂平台正在以數字專輯為突破口尋找更多可行的商業模式，而對於傳統音樂產業來說，行業發生的變化則不僅在於正版化帶來的版權收入。最直接的變化來自於從互聯網獲得的大數據。福茂唱片新媒體及著作權總監陳曉芸告訴記者，在與國際數字音樂平台合作時，能夠獲得大量後台數據。“比如我們和KKbox、YouTube合作，能夠獲得所有地區的聽眾來源，甚至知道他們是什麼性別，從什麼終端進來看的，這些數據可以讓我們實時修正營銷數據，甚至規劃藝人下一步演藝行為。比如我們發現，有個藝人有很多泰國用戶來看他的MV，就會想是不是下次演唱會可以在泰國辦，如果一個男藝人90%的歌都是女性在聽，我們就想下次需要表現更陽剛的一面，吸引更多男性粉絲。”
國內數字音樂平台正在嘗試進行同樣的數據挖掘與分析。在阿里星球，一項針對藝人和唱片公司的數據分析系統“天機策”正在運轉，它依托包括淘寶、支付寶、微博、高德地圖、優酷土豆等內部數據，通過數據打通、融合併挖掘分析，幫助唱片公司了解粉絲，更主要的是，阿里巴巴的電商基因，決定“天機策”能夠抓取到粉絲消費習慣，從而為明星代言提供理論基礎。在QQ音樂，數據分析也在幫助歌手與唱片公司。吳偉林表示：“比如選秀歌手會來找到我們，來查找備選歌曲中，哪首被收聽得最多，演唱聽眾最喜歡的歌曲更容易拿到投票，而藝人在選擇巡演場地時也會讓我們為他們跑些數據，讓他們知道最多粉絲收聽歌曲的地方是在哪裡。”
從更長遠的角度看，正版化為傳統唱片工業帶來的根本性變化是，唱片不再被視為單純成本投入。陳曉芸表示：“過去發唱片沒有數字版稅收入，實體唱片銷量又萎縮，只能靠發片之後的走秀、商演、演唱會才能產出價值，唱片質量好不好，能不能得到市場回應反而是其次，只是不發唱片就沒有辦法拍之後的演出，但現在版稅收入起來了，唱片公司就願意投入更多資金和成本製作質量更好的唱片，推動產業良性循環。”華誼兄弟傳媒集團互娛副總裁楊劍認為，正版化讓傳統音樂產業取向有可能更多元化，“比如今年可能會推出2至3張影視原聲數字專輯，也可以通過細分市場嘗試，很多小眾音樂有機會隨之而起”。
（來源：中國經濟網） |
