奢侈品大牌選用代言人，代言人價值取決於名人等級、代言等級、使用等級和關聯等級等多方面因素。代言人一旦與產品定位有偏差或形象受損，品牌將自釀苦果。香水、化妝品、配飾和低端產品線更多使用明星代言人，因為消費者的品牌忠誠度低。在過萬的消費檔次，消費者品牌忠誠度較高，選用明星代言易造成消費者的不適。香奈兒曾因2001年選用李玟擔任亞洲區代言人引發香港名媛抗議，認為李玟活潑性感不適合香奈兒的優雅定位。
UTA時尚管理集團中國區總裁楊大筠對北京商報記者表示，奢侈品牌加大對年輕消費者甚至“二次元”消費者的吸引力度和重視程度，才能在市場中獲得更多機會。但也有分析人士表示，“90後”個性更強，不喜歡的明星成為品牌代言人後，極易使他們產生逆反心理。財富品質研究院院長周婷認為，品牌應學會與年輕消費者在線上線下互動，同時，更應該對產品設計進行更新。不少千禧一代消費者表示，相比於奢侈品大牌的歷史和文化，顯然年輕品牌的設計風格更讓他們動心。
（來源：北京商報） |
