數據顯示，蘋果第二財季中iPhone出貨量為5120萬台，相比去年同期6117萬部下跌16%。而此前2015年10月－12月的2016Q1財季，作為iPhone 6s／6s Plus開售的第一個完整財季，iPhone銷量為7477.9萬部，與上年同期的7446.8萬部相比，增幅0.4%，創下2007年第一代iPhone發布以來的最低增速。相比之下，蘋果2015財年Q1財季，即iPhone 6推出的首個銷售季度，iPhone銷量比上年同期增長了46%。
7月底蘋果發布的Q3數據，顯示了連續第二個季度的業績下滑。第三財季營收424億美元，低於去年同期的496億美元；淨利潤78億美元，比去年同期下滑27%。Q3期間蘋果售出4039.9萬部iPhone，雖然仍是營收主力來源，帶來240.48億美元遠高於其他產品，但相較去年同期售出的4753.4萬部下降15%。而今年春季發布的iPhone SE也未能起到業績提振的明顯作用。
面對今年以來連續兩季的業績下滑，蘋果CEO蒂姆·庫克接受媒體採訪時曾解釋指出，其中有對比基數的原因，也有渠道原因，匯率調整等原因。但他表示要看長遠，不看短期變化。
“其實智能手機總會有一個周期，有高峰和低潮，對於我們來說，高峰是推出精品的時候。我們是著眼於長遠的，我們不會在意短時間內的一些變化，我們投資的是多年的一個技術，而不僅僅是當前的市場或者當前某個財季。”庫克表示。
不過，一連串的數據之下，還是令人們對於iPhone7的問世，賦予更多的期許和關注：蘋果能否憑借iPhone7 重振市場？
逆襲
開局大熱“打臉”分析師
蘋果今年打破慣例，宣布不再公布新iphone上市首周的具體銷售數據。在此之前，華爾街的分析師對iPhone 7的發售並不看好。
“可以說，在蘋果新品上市之前，八成的分析師是持悲觀態度的。”業內人士表示。分析師們之前普遍認為，iPhone 7的銷量將不如iPhone 6系列，首先是因為新款iPhone外觀設計幾乎未變，又缺乏足夠誘人的新功能來吸引已有iPhone的用戶進行升級，而明年即將迎來iPhone10周年這一特別的時間節點，也讓分析師們更傾向於認為蘋果或將在“iPhone 8”這一代產品中迎來重大升級和創新。
不過，伴隨著對於iPhone 7銷量的觀察與猜測，蘋果的股價在起伏中走出一波逆襲行情。K線圖顯示，發布會當日，蘋果股價以107.83美元開盤，在iPhone 7“如約”亮相和“無意外驚喜”的首波點評中，早盤一度下挫但最終收於108.36元。而隨後的兩天股價大步下行，降至103.13美元，跌幅近5%。
9月12日是發布會後第五天也是首個周一，蘋果迎來股價的強扭轉。至9月16日，蘋果股價收盤於114.92美元，一周之內累計上漲11%，創下自2011年10月以來單周最大漲幅，市值則淨增了約630億美元。
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