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| 9月28日，中華老字號振興計劃系列活動正式在京啟動。（來源：參考消息網） |
中評社北京10月9日電／9月28日，中華老字號振興計劃系列活動正式在京啟動。
該活動由擁有85年歷史的著名老字號媒體參考消息報社主辦，中國品牌建設促進會、中國證券基金業協會、中國國際貿易促進委員會等機構，以及同仁堂、全聚德、東阿阿膠、中國茶葉、稻香村、青島啤酒、一得閣、片仔癀、陳李濟、郫縣豆瓣等多家著名老字號共同參與，旨在集中發起一批具有底蘊和潛質的老字號，通過品牌重塑、媒體傳播、資金扶持等方式，推動中華老字號品牌的集體振興，並希望這些老字號品牌成為中國經濟崛起於世界的標誌性符號與排頭兵。
中國品牌振興的突破口
“作為承載中華文明，傳承匠心精神，凝聚先輩智慧，延續工藝技術，體現誠信經營的重要載體，中華老字號更應該肩負起新時期的歷史使命，以嶄新的姿態和風采，順應市場需求，進行改革創新，讓‘老字號’有‘新內容’、‘新亮點’、‘新優勢’，煥發生機，重放光彩，成為國家的榮耀和中國的名片，為中國品牌的群體崛起貢獻自己的力量。”
這份由中國老字號聯合發出的倡議，是眾多中國老字號的心聲，也是參考消息報社主辦這次活動的初衷。盤點一下這次活動的聯合發起單位，無一不是中國有名的老字號，老字號希望尋求發展壯大的急迫之心可見一斑。
啟動儀式上，還宣布成立了中華老字號振興計劃專家委員會的成立。由專家與企業家共同組成的專家委員會將在系列活動進程中為眾多老字號提供建議與意見、評定並展示老字號品牌的社會價值與經濟價值、老字號企業進一步發展建言獻策。
眾所周知，品牌是一個國家競爭力和國際地位的核心體現，更是企業的生命所在，但國際知名品牌基本都被發達國家所壟斷。近年來，中國製造雖然不斷提升品質，高鐵、軍工、家電等企業品牌在多國市場得到了認可，但是與發達國家相比，在品牌方面依然差距很大，無論是品牌的數量，還是品牌的價值，都遠遠落後。
“老字號因其獨特厚重的歷史文化積澱，無疑是中國品牌率先取得突破的最佳選擇。”新華社總經理室總經理張永平指出，當前中國老字號普遍遭遇了發展瓶頸，如果能夠幫助這一特殊企業群體實現轉型，必將有力推動中國經濟實現轉變，提升品牌價值，全面推行戰略轉型。
而在國務院參事室特約研究員姚景源看來，振興老字號的意義更為重大：“到本世紀中，我們要實現振興中華這樣偉大的目標和任務，振興中華不應當是一個口號，應當還要有具體內容。我認為所謂的‘振興中華’最重要的就是振興中華文明，這個文明包括物質文明和精神文明，中華老字號就是中國文明當中的一個重要組成部分。所以從這個角度來說，振興中華老字號就是振興中華。”
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