中評社北京11月5日電／又是一年“剁手節”進入倒計時，不少電商平台已經開啟了不同形式的“雙十一”預熱。從《證券日報》記者了解到的各家平台的“備戰”情況來看，電商“大佬”們可謂火力全開，如螞蟻金服將從網商銀行、花唄、理財、保險等四個方面助力“雙十一”；京東金融在京東小金庫、京生金、固收業務、基金等方面均推出了力度不小的活動；蘇寧金融則將消費貸產品“任性付”免息升級，最高可享12期免息。
當消費者忙著將商品放入購物車為11月11日零點的到來摩拳擦掌時，投資者也將目光投向了各個網貸平台，看能否也像去年一樣參與到一場理財的“狂歡”之中。實際上，近兩年來，“雙十一”已不僅停留在促銷購物的層面了，許多網貸平台也加入“戰局”。據網貸之家2015年11月12日發布的數據顯示，去年“雙十一”當日，P2P網貸行業成交量達102.63億元，同比2014年“雙十一”的成交量23.46億元上漲了337%，這也是P2P網貸歷史上單日成交量首次突破百億元大關。
目前雖然距離“雙十一”還有一周的時間，但是多家網貸平台已經開始進行籌備，加息、現金紅包、禮品兌換、送iPhone7等活動花樣百出。對此，有業內人士在接受記者採訪時表示，在利率下行的網貸大環境下，平台推出的促銷活動，特別是加息，無疑能刺激投資者的投資欲望，從而帶動平台的業績增長。同時，他也強調，無論是購物還是投資都需要理智進行，“特別是在投資網貸前，一定要先了解平台的背景、規模、風控等基本面，進行理性判別，不能被高收益蒙蔽雙眼。”
電商“大佬”比拼消費體驗
理財、服務多點發力
隨著“雙十一”的臨近，電商平台全面進入“備戰“模式。不過經過7個“雙十一”的洗禮後，電商平台在拼價格、拼服務、拼物流之外，開始越來越多地趨向對消費服務、消費體驗的比拼。
作為“雙十一”的起源，阿里旗下的螞蟻金服今年將從網商銀行、花唄、理財、保險等四個方面助力“雙十一”。據了解，為了幫助商家備戰“雙十一”，今年網商銀行從9月1日正式開始對符合條件的小微商戶，給予降低利率甚至免息等優惠，幫助他們提早備貨。“9月份、10月份兩個月，網商銀行已經給全國133萬家電商平台上的小微商戶提供貸款，累計提供貸款近500億元，戶均貸款3.74萬元”，螞蟻金服相關人士對《證券日報》記者表示。針對於淘寶用戶，進入支付寶的花唄界面點擊“雙十一”臨時提額頁面即可獲得最高5.5萬元的提額。
受到餘額寶的啟發，螞蟻聚寶開始探索更多消費＋理財的模式。今年“雙十一”，螞蟻聚寶通過與金融機構合作，讓持有特定理財產品的用戶，除了獲得基礎預期年化收益外，還能因為在電商平台上購買合作商家的產品，獲得商家提供的額外消費獎勵，提高理財收益。“通過這個方式，商家也可以聚攏更多的用戶，拓展自己獲取用戶的渠道”，該人士表示。
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