中評社北京1月7日電／國內電影收入的90%都來自票房和植入式廣告，衍生品收入只占10%，而在好萊塢，一部電影的投資回報30%靠票房收入，70%靠其他收入。據中投產業中心統計，2020年，中國電影衍生品市場規模將超100億元。中國電影市場在飛速發展的“黃金時期”，除了眼前的蛋糕，也有一些企業開始進行長遠的衍生品規劃。
微影時代：酒後出好設計
北京微影時代科技有限公司（以下簡稱“微影時代”）涉足了電影投資、宣發、營銷、票務領域，但最大的市場還在後面，那就是衍生品市場。這是一個BAT都在爭搶的電影後市場。
“衍生品應該是什麼樣子？一提衍生品，可能很多人都會想到杯子、手機殼和抱枕等物品，但太普通、沒創意，我們希望，衍生品的創意有趣、有愛、有料。”微影時代副總裁李安寧表示。
微影時代公司目前市值數百億元。2016年9月，微影時代成立了娛悅影業，主打項目《斷片》《熟女日志》《怪探司馬洛》《雪孩子》。以第一個項目喜劇大片《斷片》為例，《斷片》的主題場景有喝酒場景、穿越場景、窮游場景等，“我們準備招募一批會喝酒的設計師，為《斷片》做衍生品場景設計。在設計衍生品之前我們準備開酒Party，在酒後頭腦風暴，讓設計師不醉不歸，出好的設計。喜劇大片＋大腕＋大話題＋喝酒，這一定是一件很酷的事情。”李安寧說。
在國外，衍生產品往往在電影沒有拍完時就已經生產出來了，這得益於好萊塢電影衍生品市場的成熟。如《超能陸戰隊》的“大白”，在電影開拍前漫威影業已經把設計原稿給玩具公司，後者根據玩具的模型打樣先做實物，清楚配色以及具體環節上的功能是否匹配未來用戶。而這個信息會反饋到制片方，制片方再根據這些信息做微調，使電影中的形象和衍生品一致。根據《超能陸戰隊》片方提供的資料，“大白”的角色設計用時超過1200天。設計過程中，隨著動畫製作不斷推進，設計人員做了很多次改進。
在國內也不乏衍生品開發、銷售成功的案例，《大聖歸來》和天貓合作銷售的衍生品曾創造出首日銷售1200萬元的紀錄。但在國內，大多數電影片方缺乏衍生品開發意識，導致衍生品設計和生產滯後，通常在上映前趕工出來的衍生品因創作時間有限，導致短期生產的產品質量不高，且盜版衍生品橫行市場。
目前，阿里、萬達、中影等，紛紛布局電影衍生業務。阿里旗下的阿里影業計劃在影片劇本開發階段就介入，根據受眾的消費習慣來開發衍生品，並通過淘寶、天貓平台進行銷售，通過娛樂寶發起眾籌。萬達則與時光網合作，共建衍生品銷售體驗中心。中影傾向於與好萊塢電影合作，進行衍生品代理。
萬合天宜：不走尋常路 |
