中評社北京2月13日電／情人節將至，在戀愛中傳情達意的巧克力也再次引發人們的關注。
從2016年國產巧克力“一哥”金帝連虧4年最終易主，到剛落下帷幕的“特大冒牌巧克力案”，都顯現了國產巧克力的尷尬境地。
《每日經濟新聞》記者走訪北京地區商超市場發現，情人節前後琳琅滿目的巧克力貨架上，鮮有國產巧克力身影的狀況仍在持續。
中國品牌研究院研究員朱丹蓬告訴《每日經濟新聞》記者，國產巧克力難以躋身高端市場的根本原因是一種“跟隨心理”，某些國產巧克力廠商依舊抱著耍小聰明的心態，等待大品牌做好產品，形成消費氛圍後再去模仿和克隆，難以抓住紅利建立品牌培養消費者。
朱丹蓬認為，金帝停產後，國產巧克力基本失去了自有品牌。目前，國產巧克力只能深入三四線城市、從產品造型等方面尋求突圍。
國產品牌幾乎全軍覆沒
從記者走訪的超市和便利店來看，巧克力貨架和展台基本被德芙、好時、費列羅、雀巢和瑞士蓮等進口品牌占據，難現國產巧克力的身影。一位在巧克力貨架區購物的先生告訴記者，之所以選擇購買進口巧克力是因為口感和包裝。他也無奈地感嘆道，就算是想買，似乎也說不出一家國產巧克力品牌的名字。
不僅線下如此，線上的國產巧克力也黯然失色。記者登錄多家知名線上購物平台發現，處於銷量和好評前列的巧克力依舊是人們耳熟能詳的進口品牌。
根據招商證券巧克力行業專題報告，瑪氏旗下德芙、M＆M、士力架等眾多知名品牌2016年的市占率達39.8%，費列羅市占率為17.8%，雀巢、好時、億滋緊隨其後。 |
