即便是前景相对看好的秀场直播，其市场空间也看到了天花板。“秀场直播不是金矿，顶多是个铜矿，市场规模没有想象中那么大，也容不下太多的玩家。预计到2020年，直播的市场规模约为600亿元，相较于千亿万亿的游戏、电商市场而言体量太小，远不是互联网的风口”，天鸽互动CEO傅政军接受采访时指出。
在市场规模有限的情况下，压缩成本的重要性越发凸显。“相比于其它平台，我们更重视草根主播。我们在三四线城市招主播，3个小时给100元都挤破头，而在一线城市，3个小时给200元都没什麼人应聘，至少要400元-500元”，傅政军表示，“新兴的直播平台，为了融资上市，更多的是強调用户数的增长，不太注重利润率，而我们作为上市公司，主要关注回报率”。
政策之手加速行业洗牌
对于光圈直播这类新兴中小直播平台而言，除了资本的“掣肘”之外，接连的政策之手也使其步履维艰。
从去年下半年至今，《关于加強网络表演管理工作的通知》、《关于加強网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》、《互联网直播服务管理规定》等多个规定相继实施。今年年初，多个监管部门的联合检查组，封禁违规主播账号3万多个，关闭直播间将近9万间，还有一些小型直播平台被清退。
分析人士指出，对于现有的直播平台而言，未来的政策成本也不容忽视，“进门”需要成本，运营时持续符合监管要求也需要成本。比如，新规要求直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，而拥有这一“视听证”的寥寥无几，中小直播平台要么走流程申请，要么通过收购方式购买，但这个牌照的市场价起步就是2000万元。
此外，要想在日常运营中随时符合政策的监管也需要大量成本，对于中小直播平台而言，技术和资金成本也不是小数目。
相比之下，欢聚时代、天鸽互动等由於入行较早，其在监管的技术投入已经被大大摊薄。以天鸽互动为例，早在PC直播时代，其就研发出一套7*24小时的监控系统，大大减少了人工监管的成本。
“营销成本、带宽成本、主播成本（內容成本）、政策成本、监控成本等都在持续增加，对于大量中小直播平台而言，如果2017年不能获得后续融资的话，极有可能成为‘炮灰’。而他们通过此前大量烧钱培育的市场和用户，则将被‘老司机’们分食。不出意外的话，今年欢聚时代、陌陌、天鸽互动等在直播领域的营收将再创新高”，上述分析人士预计。
（来源：中国经济网） |
