收費的底氣從哪來
如今，為何付費漸成風潮？業內人士分析，這既有網民消費習慣變化的原因，也有環境變化的客觀助推，是消費者端、內容供給端和平台方共同作用的結果。
從消費者端看，網絡付費的底氣，源自人們的消費理念的升級換代，“為好內容和自己需要的內容付費”開始被更多人所接受。“用戶的消費心理髮生了從優化空間、占有物質到優化時間、提升體驗的變化。”“得到”APP創始人羅振宇表示。
“在過去，付費內容只是一小部分人的需求，但這部分需求如今正在以驚人的速度擴大。36氪50%以上的用戶曾參與內容付費，包括付費文章、音視頻平台或者微博微信打賞等。”36氪媒體公司助理總裁張卓說。
在網易雲音樂副總裁丁博看來，網易雲音樂付費數據之所以增長勢頭迅猛，跟用戶付費行為習慣的養成有關。“數據顯示，約六成用戶在網易雲音樂有過付費行為，付費用戶群中90後占比高，他們將更多主導和影響音樂審美、音樂市場和產業的進化。”艾瑞發布的《2016年中國在線音樂行業研究報告》也佐證了這一點：七成用戶在近一年內為音樂付過費或願意付費，其中，付過費的用戶占比超五成。“付費會員能夠享受更多的服務。”丁博說，強調更加個性化、更加優質的產品使用體驗，收聽高品質音樂成為用戶付費的主要原因。
事實上，出於收入多元化和更多商業模式的開發的需要，平台端對付費模式的探索也極大助推了此輪網絡付費市場的成長。
從內容供給端看，優質精品內容的湧現也為內容付費提供了豐厚的基礎。據藝恩公司數據顯示，2016年中國視頻付費劇達239部，同比增長564%，其中網絡劇占近五成。“付費內容領域多元化發展，高流量精品自制內容頻出，網台聯動進一步頻繁，致使付費用戶規模隨之迅猛增長。”藝恩相關研究分析。
隨著內容創業風潮的興起，大批創業者和資本的進入，基於變現的需求，針對用戶需求生產適銷對路的內容，這也成為了優質內容的豐沃土壤。
從大環境看，這一輪互聯網付費風潮的興起，與國內版權環境的持續優化也密不可分。以網絡音樂行業為例，2015年7月，國家版權局下發《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，在線音樂平台逐步清理侵權內容，推廣數字音樂付費下載和收聽。這被認為是在線音樂付費市場快速發展的重要原因。
網絡支付特別是移動支付的快速發展，也是重要的助推力。中國互聯網絡信息中心的數據顯示，2016年，我國手機網上支付用戶規模已增至4.69億，年增長率為31.2%。隨著智能手機的普及，人們隨時隨地付費更簡單，也使得小額衝動消費和隨手打賞更加便捷。來自企鵝智酷的數據顯示，34.9%的智能手機用戶有過為線上內容付費的行為。“看到好文章，聽到好歌曲，動動手指就讚賞了，方便省事。”珊珊說。
|
