馬雲曾講過一個形象的例子：如果一個菲律賓的芒果農民想把芒果賣到全球，他只能把芒果賣給批發商。但有了跨境電商，一個中國或者德國的消費者可以直接通過電腦和手機下單。同理，對於非洲一個手工編織籃的工匠也是如此。
如今每個國家市場面臨的問題都不一樣，支付、物流、關稅這些都會是挑戰，如何讓各國政府相信這是個機遇而不是挑戰?如果把這些都解決了，這就不是建一個電商平台那麼簡單的事，而是意味著一個全新國際貿易體系的誕生。
事實上隨著社會零售商品總額裡電商比例份額的逐年提升，打破線上線下界限的新零售日漸成為趨勢，加上跨境電商複雜的交易場景，必然對境外國家現有的內部商業秩序以及跨境貿易產生深遠影響，無論這種影響意味著機遇還是挑戰。這也需要探索出一種全新的電商生態和跨境貿易體系與之相適應。
2015年1月馬雲在瑞士的達沃斯論壇上首次提出了eWTP(Electronic World Trade Platform，世界電子貿易平台)的概念，按照他的設想，阿里要通過創建eWTP，再服務1000萬中小企業和20億消費者，讓占比80%的小企業進入全球市場並讓消費者受益。
很顯然馬雲的目標絕不僅僅是阿里巴巴的國際化，而是希望將eWTP打造成一個中小企業能夠參與全球貿易的平台，改變當下大企業壟斷和控制的格局。從而讓中小企業能夠走向全球貿易的前台，扮演全球貿易的主角。這對改變很多貧窮地區無疑將會有巨大的幫助。
而作為全球商界領袖，馬雲新近也提出了基於技術層面的“NASA”計劃以及將服務全球消費者的“新經濟體”概念，包括來自螞蟻金融服務集團的強大普惠能力，這些均早已超越了國界限制。
eWTP真正做到了讓全球市場受益
《財富》雜誌對馬雲給予了極為高度的評價，「馬雲以意想不到、鼓舞人心的方式去利用他的平台，作為自由貿易和慈善倡導者，論證像阿里巴巴這樣的開放電子平台可以作為世界經濟發展的動力，去幫助小企業開拓消費者」。
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