互聯網手機概念將消亡！全渠道才是未來
只擁有技術遠遠不夠，良好的渠道布局也是成功的關鍵。國美在智能手機行業雖然是一名“後來者”，但是在線上銷售增速放緩、各廠商把渠道向線下轉移的今天，國美無疑是坐擁著天然的渠道優勢。國美銷售公司總經理郭育德表示，由於線上線下的差異逐步縮小，資源整合的趨勢進一步強化，國美將開展線上線下融合的渠道戰略。郭育德還稱：“在線上的部分，我們以國美在線、國美Plus、京東、天貓旗艦店為主，主要是做好用戶互動的營銷體驗，形成產品口碑。而線下會是國美今年的重點，就是做好做透國美的門店以及運營商營業廳，包括我們合作夥伴公開渠道的重點門店。”
在渠道下沉方面，很多之前把重心放在線上銷售的手機品牌也開始紛紛加入線下銷售的陣營，努比亞就是其中之一。數據顯示，去年努比亞的整體銷量較前年有較大幅度的增長，而大部分銷量都主要集中在線上。對此，努比亞智能手機總經理倪飛表示，今年努比亞會更關注健康運作，逐步增加線下比重。同時，他認為：“未來不存在互聯網手機的概念，肯定是全渠道運作，線上線下和運營商都集體為品牌和產品銷售，共同造勢，品牌才有可能成功。”
從整體來看，無論是產品技術的創新還是渠道布局，競爭都很激烈。一方面，手機廠商要不斷追求技術創新和打造過硬的產品品質，另一方面也不能忽視線上線下渠道的融合與並進。可以說，技術和渠道會是今年手機行業的兩大戰場，在這兩大戰場中究竟誰會勝出，最終還是市場說了算。
（來源；南方日報） |
