發展方向：
開辟分眾市場
其實，尋求更多的市場空間，幾乎是每一部藝術電影上映後都要面臨的尷尬狀況。《岡仁波齊》上映之初，新影聯總經理賀文就在北京新影聯影業官方微信上向各影院經理髮了公開信，推薦《岡仁波齊》並希望影院經理能給該片更多場次。賀文在信中說：“我很清楚各位處於一線的經理們，面臨何等嚴峻的市場壓力和經營挑戰。正因如此，我更希望各位朋友能夠拿出些空間給像《岡仁波齊》這樣的優秀國產電影，拿出些時間和黃金場次給像張楊導演這樣有才華的年輕導演們。”
而《二十二》的成功，除了與題材、檔期有關之外，也離不開眾多演藝名人的聲援，張歆藝、管虎、濮存昕、馮小剛等影視文化界知名人物的支持，對影片的宣傳起到了很大作用。
對於藝術電影的生存之路，石川坦言，如今影院經營是在商言商，很難指望商業院線打著“情懷牌”為藝術影片增加排片。“商業院線絕非藝術片的最好出路，其發展正途還是要在商業院線之外開辟穩定的分眾市場。”
建立藝術影院，為藝術片提供良好的放映渠道，已經成為業界開辟藝術片分眾市場的有效路徑。儘管藝術影院的發展仍面臨多種困局，但業界始終在努力擴大藝術電影的生存空間。去年10月，全國藝術電影放映聯盟正式啟動，並在一個月後公布了首批100家藝術影廳名單，保證每家影院每周10個黃金場次放映藝術電影。據記者了解，全國藝術電影放映聯盟加盟方之一的萬達電影已決定將在全國萬達影城為《二十二》啟動長線放映。
突破困境：
質量和營銷都很重要
記者從一些藝術影院了解到，影院經營面臨的最大難題是找不到足夠多的好片源。有影評人表示，我國生產的藝術影片無論是質量還是數量，都難以支撐一條院線的正常運營。在業界看來，藝術影片要想突破生存困境，質量和營銷仍然是最重要的環節。
實際上，藝術片如何生存一直是電影創作者思考的問題。《岡仁波齊》導演張楊對此有清醒的認識，他認為，除了影片品質上的良莠不齊以及藝術風格上的眾口難調之外，文藝片、紀錄片等類型電影的宣發能力普遍較弱，尤其是在當下的市場環境與渠道平台中，很難與大片競爭。“唯一能凸顯特色的就是口碑，需要通過口碑發酵，一點點地增加排片。”
中國電影家協會秘書長饒曙光也認為，除了藝術電影放映聯盟等方面提供的支持，藝術電影也需完善自身。他坦言，目前國內仍缺乏藝術電影專業的營銷推廣人員，難以做到精准投放，這也在一定程度上加劇了藝術片被市場冷落的情況。
對此，張楊表示：“藝術片本身的成本相對較低，市場需求也沒那麼大，所以它不需要像大片一樣占有太多空間，藝術片應該找到屬於自己的發行渠道和生存邏輯。”
（來源：中國文化報） |
