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掃描二維碼訪問中評網移動版 “1元購畫”刷爆朋友圈:公益不只是悲情 掃描二維碼訪問中評社微信
http://www.CRNTT.com   2017-08-30 14:26:13


  中評社北京8月30日電/近日,很多人的朋友圈都被色彩亮麗、風格奇異的繪畫刷屏,不少人也花了1元錢,購買了一張畫作為屏保,真可謂“最美的刷屏”。這個騰訊公益平台上發起的一個公益活動,名為“小朋友畫廊”。這些畫的作者最小11歲,最大37歲,都是自閉症、腦癱和唐氏綜合征患者。用戶每購買一幅自閉症兒童的畫作,就相當於向上海藝途公益基金會(WABC)“用藝術點亮生命”公益項目進行了捐贈。該項目旨在消除社會偏見,幫助這些特殊人群改善生活,融入社會,實現自我價值,相關善款將用於幫助這些受助群體。

  這個互聯網+藝術+公益的創新傳播項目,可能是今年一個現象級的傳播案例,對於中國的公益圈來說,尤為難能可貴。以前的很多公益活動和傳播,都是圈內的自娛自樂,很難擴散到行業之外。如今這個“用藝術點亮生命”的項目,掀起了全民參與的熱潮,將會深刻地影響公眾對於精智障礙的特殊人群的關注,是非常成功的公益傳播。

  從2014年的“冰桶挑戰”這個從國外進口的著名傳播案例開始,中國的公益傳播創新越來越有創意。近些年來,“為愛行走”“為愛奔跑”“善行者”“一個雞蛋的暴走”等公益活動,以創意、體驗、快樂、分享等方式,吸引民眾關注並參與其中,同時最大化地擴大活動的社會效應。這標誌著一種新型公益模式的興起,它們改變了傳統公益表現形態,塑造出了全新形態的公益,同時更新了內在新理念,改變了人們對公益的舊有觀念:即,原來公益不只是苦難、悲情、憐憫等,還有快樂、新意、體驗,公益是生活的一部分,能夠讓生活更快樂。

  這裡有必要簡單回溯下中國公益傳播的發展歷程。2008年汶川大地震之前,中國其實是處於“弱公益”時代,公益發展薄弱,行政過分干預,官辦的社會組織壟斷公益市場等問題比較突出。這個階段的公益,多是苦情催淚、大愛無疆、眾志成城之類的慈善倡導和動員模式。尤其是媒介平台上,都是在展示受助者的悲情、無助、可憐,以此觸動受眾的情感,實現捐款、捐物等公益慈善行為。而這只是一種初級模式的“重公益”。重的背後,是道德綁架(地震中哪家企業、哪個名人沒有捐款或者捐少了,都會被公眾討伐),人們對於公益會有道德、情緒、心理、心靈上的重負。另外,公益的成本也很重,公眾參與、發起公益的門檻等也很高。

  2014年夏天,以“冰桶挑戰賽”為標誌,一種全新形態的公益——“輕公益”誕生了。它有著“輕便化”“輕鬆化”“輕型化”三個特征。 


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