亞馬遜這麼玩，最直接的後果就是美國幾大傳統零售商的股價大跌，原因就是投資者擔心亞馬遜為了爭奪市場份額大打價格戰，降低所有“玩家”的利潤率。
說到利潤率，這裡才是亞馬遜最讓人恐懼的地方。作為科技巨頭，亞馬遜一直以來的玩法跟其他人完全相反。像蘋果、谷歌、微軟和Facebook，他們的營業利潤率從23%到47%不等。這是減去了所有出售商品的成本以及研發、銷售和營銷以及管理費用之後剩下的利潤百分比。但亞馬遜的利潤率，完全不像做IT的。今年第二季度，他們的營業利潤率僅為1.7%。相比之下，全食超市的營業利潤率為4.8%，看來還是有不少降價的空間。
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