蘋果的改變
雖然創新乏力，但不能否認，在庫克的帶領下，蘋果是一家在商業上極其成功的公司。
按照當前的水平，蘋果股價還需要上漲大概20％，就能成為世界上第一家市值過萬億美元的公司。投資公司DrexelHamilton分析師布萊恩·懷特表示，我們依舊認為蘋果股價不僅會受益於新的iPhone周期，而且還將受益於蘋果資本分配計劃、頗具吸引力的估值以及潛在的產品創新。
從某種程度上看，蘋果這幾年正在試圖擺脫新品對業績的影響力，比如服務以及渠道利潤的改進。
蘋果第三財季數據顯示，服務方面所帶來的營收為72．7億美元，創下了歷史最高單季收入紀錄，而服務收入的增長主要是由蘋果音樂和iCloud業務收入的強勁增長所帶來。
此外，科技市場研究公司eMarketer最新的報告顯示，蘋果實體零售店每平方英尺能獲得5546美元的銷售收入，這相當於每平方米獲得了61622美元的銷售額，這遠遠高出了其他零售業同行。
此次秋季新品發布會上，蘋果零售業務負責人AngelaAhrendts特意向外界介紹了“廣場社區”（PlazaCommunity）”這種新型零售店的模式，將讓蘋果店變得更加社交化，零售店里可以教孩子學會編程，有些大的店面中，還會有本地的藝術家參與活動。未來，蘋果將在全球開設更多的“廣場社區”，同時在現有的700多家零售店進行更多的投資。
在中國市場，蘋果也在通過更多的合作夥伴尋找“丟失”的份額。
此次iPhone8以及iPhoneX的預約售賣中，蘋果在綫上的渠道合作夥伴明顯比以往多了不少。在今年剛剛成為蘋果一級授權商的分期樂的相關負責人告訴第一財經記者，蘋果過往大部分渠道商都是綫下渠道的授權經銷商為主，但從此次合作來看，蘋果也在尋求新的增長引擎。
“分期樂在今年4月份成為蘋果一級授權商。這是一個升級過程，之前是低一級別的授權經銷商（T2，二級授權經銷商），這個升級的過程需要渠道商的實力和銷售能力以及對蘋果活動的配合和支持、與蘋果各方面合作的緊密度等等，綜合下來分期樂才獲得升級。”上述負責人對第一財經記者表示，目前iPhone在該平台已經賣出超過100萬部，是除京東和天貓外最大的綫上渠道。
“蘋果在中國的渠道滲透和國產手機相比處於明顯劣勢，但從去年開始，蘋果也在有意加大對中國的投資，這里面也包括綫上渠道，現在天貓、京東、蘇寧、國美（微博）等都是蘋果的綫上分銷商。”孫燕飆對記者說。
他對記者表示，蘋果是過去十年來最成功的電子消費品，品牌溢價能力以及研發上的不斷投入也有望讓蘋果繼續在下一個十年領跑手機行業。但也許就像高通所總結的那樣，安卓陣營中將會出現對於蘋果來說，最為強勁的對手。
來源：第一財經日報 |
