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8月，國家工商總局網站公布了一批虛假廣告典型案例，以上互聯網廣告的發布者均被處以不同金額的罰款，足見當前互聯網平台虛假廣告難禁的亂象。
醫藥保健、投資股票、教育培訓等領域，是虛假廣告的重災區。2015年4月通過的新《廣告法》規定，廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語；醫療、藥品、醫療器械以及保健食品廣告，不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；有投資回報預期的商品或者服務廣告，不得明示或者暗示保本、無風險或者保收益；教育、培訓廣告不得對其效果作出保證性承諾。
目前，已有類似“專供特供”“有效率100%”“無風險無擔保”“根治”等違禁廣告詞被加入監測中心的“黑名單”，只要出現在互聯網的廣告上，就會立即被監測到。
“良法是善治的前提。”中國人民大學商法研究所所長劉俊海說，“《暫行辦法》的出台和監測中心的上線，為廣告監管部門提供了有效的法律武器和有針對性的監管手段，有助於監管部門提高監管效能，也有助於倒逼互聯網企業加強內控、更好承擔社會責任。”
握指成拳出實效，加強對虛假廣告的監管需多方合力完成。北京大學現代廣告研究所所長祝帥認為，一方面，廣告主、廣告交易平台以及各互聯網平台等，需要進一步規範自身的業務經營行為；另一方面，新聞媒體要主動進行必要的輿論引導，社會組織則可通過行業自律公約等發揮監督作用，共同促進互聯網廣告市場健康有序發展。
多方聯動打擊違法
通過分布式爬蟲陣列、智能語義分析系統等精准識別
打開網頁，偶爾會彈出專賣弓箭弩、迷藥、透視麻將等違法商品的廣告，令人瞠目結舌。 |
