不久前，蘋果推出了帶有無線充電、邊緣屏幕以及雙攝像頭配置的新款iPhone手機，然而所有這些功能都已在中國華為、Oppo以及韓國三星手機上被廣泛使用。在蘋果必須說服買家為其近1000美元的高端機型買單時，挑戰者們正在向奢侈品市場猛攻，以更低的價格提供類似的功能。
中國廠商以前被視為只能生產模仿創新產品的廉價手機，現在他們已經提高了產品質量，現在控制著全球近半的移動市場。通過將高端功能植入到進價格合理的設備中，並利用促銷、廣告和零售渠道的巧妙組合，他們也贏得了許多蘋果忠實用戶的青睞。歐洲最大電子產品零售商MediaMarktSaturn女發言人表示：“華為被視為蘋果和三星的勁敵，其手機涵蓋了所有高端手機的主要賣點，並在營銷和銷售方面投入了巨資。”
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