精准定位消費客群
消費者正是出於衝動型消費心理的驅使，才放寬了對價格和品質的要求，而即便是幾十元的商品出現了任何質量問題，消費者一般也不會為此維權，這都給一些商家提供了可乘之機。除此之外，文旅紀念品還存在著性價比較低的問題，質量好又做工精細的文旅產品，往往價格不夠親民。
那麼，面對諸多詬病，文旅衍生品怎樣才能擺脫“旅遊紀念品”的怪圈呢？在業內人士看來，特色文化是一個景區最具價值的資源，因此深挖景區的特色文化成為了開發文旅衍生品的核心之一。在文化與旅遊日益貼合的今天，一些獨具特色的小型博物館也結合自身特色開始發展旅遊項目。由天津沉香藝術博物館和北京紫微陽光有限公司打造的“LIVE IN”沉浸式文旅園區就是一個“文化＋旅遊”的產物，該園區以“香道”為特色，貫穿整個園區，讓遊客能夠切身感受到香與生活的關係，而不僅僅只是隔著博物館冰冷的玻璃，北京商報記者在該園區內發現，基於香文化的特色，園區內的衍生品包含了器型傳統但是可插電的手捧香爐等一系列傳統香文化與現代生活結合的產品。北京紫微陽光有限公司副總經理馬榮表示，“我們希望能突出文化方面的特色，對古代藝術品在文化內涵和器型、材質等做到最大程度的複原，並將傳統改為當下，發展傳統元素，賦予一件衍生品新的理解和內涵”。
對於潘家園來說，文化市場和旅遊景點的雙重屬性讓品質和質量成為潘家園文旅衍生品的核心。今年底，潘家園第一家自營店也將在潘家園市場內正式開業，而自營店內的商品質量問題則成為消費者最為關注的問題，潘家園相關負責人王晶節表示，潘家園雖然也在一定程度上作為一個景點出現在大眾視野中，但與景點不同的是，潘家園有著大量的回頭客，保持品質才是打造品牌影響力的關鍵。潘家督造系列產品，就以“不再讓小白吃藥”為初衷，通過與高品質的企業進行合作，共同開發產品，保證產品在品質上都具有一定的優勢。
（來源：北京商報） |
