新品錯過聖誕季
2014年亞馬遜推出Echo系列智能音箱，最先打開了智能音箱市場，並一直占據主導位置。此後，互聯網巨頭以及傳統音箱廠商等紛紛切入智能音箱市場，特別是在人工智能加持下，智能音箱作為智能家居入口和人機交互的新方式，市場不斷升溫。
智能音箱已經成為當下消費類智能硬件最大的市場之一，超過AR（增強現實）、VR（虛擬現實）和可穿戴設備的市場份額增長速度。在日前召開的CES（國際消費電子展）上，亞馬遜、谷歌、LG、索尼、百度、京東、聯想等廠商都展出了各自的智能音箱。相比之下，在智能家居布局上，蘋果算是一個遲到者。
儘管蘋果在2014年就在開發HomePod智能音箱，直到去年6月才在全球開發者大會（WWDC）上首次發布，並稱會在同年12月上市。但在去年11月，蘋果推遲了上市日期至2018年初。
目前HomePod已經獲得FCC（美國聯邦通信委員會）認證，1月26日，蘋果公司開始接受HomePod智能音箱訂單。自2月9日起，產品將在美國、英國和澳大利亞市場率先發售。有報道稱，代工廠英業達已經開始出貨，首批出貨量大約100萬台。
在價格上，HomePod的定價為349美元，而競爭對手Echo只有179.99美元，Google Home定價更低，僅129美元。分析人士表示，定價的差異除了蘋果公司向來的高價策略之外，還源於高質量的音質。
在智能語音上，亞馬遜Alexa和谷歌助手經過多年實踐，已經可以與大量的第三方產品適配，而HomePod使用的Siri僅限於連接蘋果已經認證的App，所以在使用場景的覆蓋上似乎也局限了不少。
儘管HomePod首先強調的是其音樂播放功能，與其他主流科技公司所強調的音箱智能化的理念不同，但是Echo系列產品的銷量已達千萬級，占市場份額七成。Echo智能音箱的“迷你版”Echo Dot是去年末購物季亞馬遜銷量最好的設備。不甘示弱的Google也緊隨其後，占據智能音箱市場第二的位置。
咨詢公司Magid的經理馬特·薩金特表示，HomePod推遲發布為亞馬遜和谷歌爭取iPhone和iPad忠誠客戶創造了條件，這是一個較大的戰略問題，關係到品牌的定位。
此前，亞馬遜和谷歌都對自家的智能音箱產品進行了打折促銷，獲得了大量的用戶。這也導致HomePod錯過了這類智能音箱熱賣的聖誕節。
iPhone難迎超級周期
2012年，蘋果憑借iPhone 4s發力迎來首個超級周期。2014年，iPhone 6 的發布讓蘋果進入大屏時代，在智能手機市場取得了巨大成功，成為當時每個季度持續最暢銷的單品手機，再次迎來超級周期。
此後，iPhone銷量逐漸趨於平穩，2016年開始出現下滑，市場份額逐漸流失。根據IDC的數據，2016年iPhone在中國市場第一季度同比下滑26%，到同年第四季度銷量大跌30%。其後，iPhone 7的出現，也沒有改變在中國市場的頽勢。
直到去年iPhone X面世，全新全面屏和玻璃材質以及人臉識別、3D傳感器、升級雙攝像頭等新技術的應用與前幾代相比有明顯飛躍，被人們視為蘋果新超級周期的開始。蘋果也一直對十周年紀念版本iPhone X寄予厚望，希望能借此提高出貨量，並幫助其市值更快衝破1萬億美元的新紀錄。
iPhone X發布於2017年9月31日，直到2017年11月3日才開始銷售，因此在蘋果2017財年第四季度財報（截至 2017 年 9 月 30 日）中，並沒有iPhone X的銷量數據。2017財年第四季度，蘋果公司營收達526億美元，同比增長12%。
由於iPhone X高昂的定價，蘋果早前曾預計，2018財年第一季度的收入介於840億美元與870億美元之間，2017財年第一季度蘋果的營收為784億美元，所以今年即便只有840億美元的營收，依然會創造出新紀錄。按照當時華爾街分析師的推算，蘋果手機之前的季度銷量紀錄是2016年最後一個季度創下的7830萬部，在去年iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus三款新產品的推動下，蘋果手機的季度銷量可能會首次超過8000萬部。
然而事實上，過去3個月的銷售情況並沒有分析師預計的那麼樂觀。聖誕節前夕，中國台灣媒體曝出“砍單”消息，蘋果下修2018年一季度iPhone X銷量預估，將加工廠的訂單削減四成，從原訂單季的5000萬部降至3000萬部，組裝iPhone X的鴻海富士康旗下鄭州工廠暫停招工。
元旦剛過，德國電信巨頭旗下的T－Mobile美國分部放出大招刺激銷售，用戶購買最新款的iPhone X、iPhone 8、iPhone 7系列的高配手機時，第二部立減700美元（相當於三折），而購買內存相對較低的iPhone 7、iPhone 7Plus和64G的iPhone 8時，都能享受第二部費用全免的優惠。在中國，iPhone X的價格也出現了明顯鬆動，其高配256GB曾經一度跌破9000元。
有分析表示，由於美國手機市場銷量絕大部分被四家運營商分割，所以 T－Mobile 推出的“買一送一”活動只是運營商為了爭奪市場而常用的促銷手段。市場分析機構美國科本資本市場公司指出，iPhone X銷售量遜於預期，甚至比iPhone 8還差，通過“買一送一”優惠刺激用戶購買，就是在挽救iPhone X銷售遇冷的最佳證明。
多次準確預測蘋果新品的凱基證券分析師郭明池預計，iPhone X出貨量將下滑23%，今年秋天可能停產，理由是中國市場需求疲弱。報告預測，2018年第一季度，蘋果iPhone X手機的發貨量只有1800萬部。
近兩月，蘋果接連被野村極訊、長弓研究、大西洋證券公司等機構下調評級。1月23日，華爾街另一家巨頭摩根大通也表示，由於iPhone X表現太差，2018財年一季度乃至上半年，蘋果的銷量和營收都將遭到重創。雖然沒有下調蘋果股票評級，但摩根大通調整了多家蘋果供應商的評級。分析師因而重新評估了全球範圍內對蘋果智能手機的“消化程度”。
根據美國投行Cowen的報告，客戶似乎正在選擇價格更便宜的iPhone手機，因為 iPhone X的技術創新不足以形成與其999美元價格相平衡的性價比。
大西洋證券分析師詹姆斯·考德威爾表示，種種跡象顯示iPhone需求開始變得疲軟，未來iPhone周期爆發的潛力有限，智能機在消費者技術中的核心地位面臨新的挑戰。
Cowen分析師奧科曼認為，iPhone X的需求低於原先的預期，因為消費者更傾向於購買之前版本的手機型號。“蘋果發售的新手機表現良好，但是沒有跡象證明將迎來一個超級周期”。
（來源：人民網－國際金融報） |
