那為什麼日本與其他國家不同，是女性送給男性而不是相反，對此有多種觀點。筆者認為，這是由於以前，日本女性結婚後做家庭主婦非常普遍， “幹得好不如嫁得好”的問題就顯得非常突出。戰前的日本是不能容忍自由戀愛結婚的，但從上世紀六、七十年代開始，自由戀愛結婚的情況越來越多，女性希望通過自己的努力找到自己終身幸福的願望也就越加強烈。商家不失時機，引導她們通過給心上人送巧克力的方式進行表白。這種做法果然奏效，立即得到無數女性們的響應。
到了二十一世紀，這種女性主動的做法又被賦予了新的含義，當今日本社會中“草食男”大行其道，這些男性在感情方面被動、性格靦腆，不擅長對異性表白，如果女性再不主動出擊，不知會有多少人婚嫁都成問題。
一種風俗之所以形成，絕非偶然現象，肯定有它生長的土壤及其合情合理的一面。在日本情人節的新風俗形成過程中，只靠商家推動肯定是不行的，商家所做的只是看准了時代潮流，順水推舟而已。這種現象的產生非常類似於中國的“雙十一”購物狂歡節，之所以能形成全民性節日，正是因為商家的需求與消費者的需求達成了一致。
但日本社會也是多元的，不是每個女性都願意送出巧克力，尤其是“義理巧克力”，別人送了，自己沒有送，就會遭人嫌棄，因此有不少人是硬著頭皮在做，甚至有些人根本就不喜歡情人節。近日，比利時高檔巧克力品牌“歌帝梵（Godiva）”在報紙上刊登廣告呼籲不要再送“義理巧克力”了，引發社會關注。儘管有人指出，歌帝梵的巧克力價格很高，一般人不會花那麼多錢買來用作“義理巧克力”，因此，這不過是一種營銷策略而已。但其實這也的確反映了一部分人的真實心聲，因此引起不少網民的共鳴。
雖然每年的情人節巧克力暢銷依舊，但內容卻在悄悄發生變化，據日本電視台報道，今年走紅的既不是“本命巧克力”，也不是“義理巧克力”，而是“自己巧克力”，就是買給自己吃的巧克力。
（來源：人民網） |
