劃定紅線防隱患
隨著主題公園產業迅猛發展，盲目建設、模仿抄襲、低水平重複等問題頻出，有些地區甚至出現了地方債務風險和房地產化傾向。
對此，中山大學研究生院院長、旅遊學院院長保繼剛認為，“《意見》將對促使當前中國主題公園產業回歸理性發展起到積極作用。”他分析，在投資熱潮下，中國主題公園產業發展出現了3種怪現象：第一，主題公園開發易受房地產“綁架”，打著所謂“旅遊地產”的旗號圈地開發，主題公園要麼“半拉子工程”，要麼規劃設計存在缺陷，要麼經營缺乏可持續性。第二，一些國外知名主題公園品牌，尤其是國際知名主題公園品牌易受地方政府和企業追捧，給予過高的土地、資金、經營等方面優惠，爭取項目落戶，無形中破壞了公平的投資環境。第三，主題公園的繁榮吸引了大量企業，除了傳統旅遊企業，許多毫無主題公園開發經驗，甚至連旅遊項目開發經驗都沒有的房地產企業都爭相涉足，形成一批投資不當、規劃設計不合理、運營管理不善的主題公園。
北京第二外國語學院旅遊管理學院副教授馮凌也認為，近年來，很多資本選擇主題公園作為旅遊產品投資開發方向，我國主題公園建設熱潮迭起。但是，部分投資商對主題公園須趨近市場、資本密集、形象鮮明、體驗感強等規律認識不足，出現了很多主題形象不鮮明、娛樂體驗性差、與房地產捆綁開發等不成熟的案例。
“《意見》切中當前我國主題公園開發的現實問題，如當前不少項目盲目上馬、近距離低水平重複建設和地產化捆綁開發等，強調有序和規範開發，將引導我國主題公園發展更可持續。”
“《意見》確保主題公園的純正性，防止地產化，為主題公園發展劃定了紅線，利於其健康發展。特別是突出文化、科技與創意，利於其品牌化發展和高質量發展。”李柏文認為，主題公園將迎來第二次發展機遇。
文化創新重IP
《意見》在提升質量方面，提出要豐富文化內涵，講好中國故事，鼓勵文化創意；要提高科技含量，支持主題公園企業促進技術創新、業態創新、內容創新、模式創新和管理創新；要壯大市場主體，加強自主創新，注重品牌建設，培育品牌企業。
“主題公園雖沿用了‘公園’這個概念，其實稱之為‘主題樂園’更符合旅遊市場需求。”馮凌認為，這類旅遊產品一要有自身文化主題，二要讓遊客有很強的娛樂體驗感。要挖掘提煉我國文化中具有游樂價值、受眾易於接受的題材和故事，將之形象化塑造和主題化傳播，形成系列體驗項目和衍生產品，建設具有東方文化韵味的主題樂園品牌。
李柏文認為，我國發展主題公園最大的優勢是悠久的歷史文化、相對先進的科學技術。西方國家的主題公園主要是基於想象與科技，面向未來。我國的主題公園既可面向未來，還可緬懷歷史；既可基於想象與科技，更可基於歷史與文化。“我國主題公園的發展可借鑒國外經驗，通過主題公園傳播中國文化，帶動消費，培育主題公園裝備製造等，促進全產業鏈發展。”
北京歡樂穀市場部負責人張亮結合北京歡樂穀的實踐說，“堅持使用國產原創IP，服務於中國兒童，為的是讓孩子們的童話世界裡不只有白雪公主和哈利波特。”他介紹，歡樂穀剛剛發布的四期項目“甜品王國”，就將還原民族自主創新國產動漫“第一甜品IP”《餅幹警長》的故事場景，劇中角色都會在園內呈現，賦予主題公園更獨特、深刻的文化內涵。“未來，北京歡樂穀要做的不僅僅是讓IP變成主題園區，更將以IP形象為基礎，創意研發系列周邊商品，構建全球零售網絡體系，形成複合產業鏈。”
（來源：中國旅遊報） |
