營銷緊貼世界杯
價格戰之外，家電廠商對使用球星和明星代言也格外熱衷，其中知名的包括：TCL電視簽下了巴西球星內馬爾為代言人、烏拉圭前鋒蘇亞雷斯代言國美手機、海信電視簽約了英國明星“卷福”為代言人、長虹和美菱簽約比利時國家足球隊、法國隊則拿到了廚電品牌華帝的合同。儘管每家品牌都沒有透露具體的代言金額，但可以肯定的是，要想加入這場世界杯的盛宴，價格絕對不菲。
更有甚者，為了擴大產品的知名度，家電廠商甚至把賭注押在了球隊奪冠之上。華帝就喊出，“法國隊奪冠，華帝退全款”，如果法國足球隊奪冠，消費者將能按照所購“奪冠套餐”產品的發票金額退全款。當然， 如果法國隊不是冠軍，消費者則一份折扣都無法享受，最終買單的還是消費者自己。
技術才是“硬通貨”
“去年彩電市場形勢不好，造成許多廠商日子不好過，迫於業績壓力，驅動著電視品牌瞄上了價格戰。”資深電視產業分析師梁振鵬表示，再加上面板價格一直處於下行通道，目前的面板價格相比一年前已經下降30%左右，這也為電視品牌提供了更多的降價空間。
為何從原來的55英寸轉向更大的65英寸？多位業內人士告訴記者，這是因為電視市場正在經歷大屏化階段，平均每年以2英寸的尺寸在上升。“品牌想通過降價將更多的消費者吸引到65英寸及以上的大尺寸市場，而世界杯和‘6·18’電商節無疑是最好的促銷節點。”不過，對於價格戰能否帶來市場整體銷量的提升，專家們多數給出了“有待觀察”的保守預測。
至於世界杯的營銷戰，梁振鵬則表示，家電企業固然能夠通過體育營銷拉近品牌與球迷之間的距離，把冷冰冰的工業產品變得富有情感、能夠與消費者積極互動，一定程度上帶動產品銷量的提升，但最終來看，技術領先性、產品創新度才決定了品牌與用戶的“溝通”是否順暢友好，也將是決定誰才是真正贏家的關鍵因素。
（來源：北京晚報） |
