對此，一位業內人士分析指出，隨著人們對書籍的可獲得性與日常閱讀成本大為降低，在這輪實體書店回暖過程中，空間改造升級和非書業務成為非常重要的象徵性指標。其中，非書業務被寄予了很大的期望，無論是對營收的貢獻還是對書店業態的豐富。
據了解，目前業內的一個共識是：書店毛利的三成靠書籍，七成靠文創和餐飲。書籍與非書業務混搭，書店才能活下來。而混搭帶來的一個直接效果是，書店變成了一個人們日常聚會的場合，一種文化交流的空間，甚至是一個城市的地標，拉近了人與人之間的距離。
“我還是很願意來書店的，來看書聽講座也好，和朋友見面也好，都挺合適的。”上述接受採訪的女士對這類書店很滿意，表示以後會經常去書店消費。記者近期參加過一個書店的簽售會，現場氣氛熱烈，不僅書賣得不錯，咖啡飲料和小食品也頗為搶手。
而這類轉型發展的實體書店，也成為越來越多年輕人喜歡的去處。有數據表明，關注實體書店的用戶中，18歲到30歲用戶占比74.62%，其中24歲到30歲的年輕人占比最多。
政策支持互補發展
在數字閱讀與網上書店快速發展的同時，在政策支持與推動全民閱讀的氛圍下，實體書店銷售規模開始止跌回升，保持基本穩定態勢。2017年，實體書店規模同比增長2.33%。
有分析認為，從實體書店“回暖復甦”的過程看，除了書店主動探索轉型，開拓新的商業模式外，政府的扶持政策與財政支持在降低了書店經營成本方面，起了很大的作用。從國家層面看，2013年，《關於開展實體書店扶持試點工作的通知》發布，提出發放實體書店獎勵資金。2016年6月，《關於支持實體書店發展的指導意見》印發，提出要加強政府引導，進一步促進實體書店發展，其中也包括多項獎勵補貼措施。
各地對實體書店的支持力度也在加大。比如，北京不久前出台的《關於支持實體書店發展的實施意見》，就提出將對實體書店的扶持資金規模增至5000萬元，是2017年的2.8倍。直接對符合功能定位和區域布局的特色書店和社區書店給予房屋租金補貼，補貼力度平均不低於房租成本的40%。這針對的就是實體書店經營場所租金上漲這個最大的影響因素。
同時，上述國家和地方政府的多項政策也鼓勵將傳統閱讀與數字閱讀相結合。當前，實體書店在不斷探索數字化升級改造，除了開設網上書店、加大與電商平台的合作，還在建設自己的數據庫，加深與機構、用戶的合作。網上書店則開始嘗試開設線下書店，將一些用戶數據用在書店設置上。
（來源：人民日報海外版） |
